Nike تخفض إصدارات Jordan Retro بعد تراجع إيرادات العلامة بمعدل من خانتين مئويتين

الحقائق الرئيسية

تعتزم Nike خفض حجم وتواتر إصدارات محددة من Jordan Retro بعدما أقرت بأنها بالغت في عرض منتجاتها الأيقونية، وفق ما قاله الرئيس التنفيذي إليوت هيل خلال مكالمة نتائج الربع الأول للسنة المالية 2027 في 1 أكتوبر 2026. وتأتي الخطوة ضمن إعادة تموضع العلامة لاستعادة نموذج الندرة وإعادة التوازن إلى السوق. وقال هيل إن الشركة ستطبق نهجاً مشابهاً لما فعلته مع Air Jordan 1. وستتركز آثار الخطة على أمريكا الشمالية في المدى القريب، بحسب هيل. وأضاف أن إعادة التوازن تستهدف تأسيس نمو «أكثر ربحية واستدامة».

تعكس الخطة ضغوطاً على Jordan Brand، التي مثّلت 13% من أعمال Nike عالمياً في الربع الأول، بينما تراجعت إيراداتها بمعدل من خانتين مئويتين. وقال المدير المالي ديف دنتون إن Nike Sportswear وJordan Brand شكّلتا معاً عبئاً مرتفعاً من خانة الآحاد على نتائج الشركة الموحدة خلال الربع. وأفادت Nike بأن الضغوط في بعض فئات العلامتين ارتبطت بارتفاع مستويات التخفيضات السعرية وضغط أوسع في السوق. وقال هيل إن الشركة تعيد تموضع Jordan لاستعادة نموذج الندرة في منتجات Retro، مع توسيع حضور العلامة عبر الرياضة. وأشار إلى نمو في أحذية الملاعب والغولف والتدريب، في مسعى لتوسيع نطاقها خارج الإصدارات الكلاسيكية المحددة.

على مستوى الشركة، بلغت إيرادات Nike 11.2 مليار دولار في الربع الأول، بانخفاض 4% على أساس التقارير و5% بعد استبعاد أثر العملة مقارنة بالعام السابق، فيما بلغت ربحية السهم المخففة 0.48 دولار. وتراجعت إيرادات Nike Direct إلى 4.1 مليار دولار، منخفضة 8% على أساس التقارير و9% بعد استبعاد العملة. وشمل التراجع انخفاض المبيعات الرقمية 13% ومبيعات المتاجر المملوكة للشركة 5%. وفي المقابل، ارتفع الهامش الإجمالي 60 نقطة أساس إلى 42.8%. وقالت الشركة إن مكاسب إدارة تكاليف سلسلة الإمداد وتحركات العملات عوّضها جزئياً ارتفاع الخصومات ومزيج القنوات.

وتظهر الضغوط الإقليمية بوضوح في الصين الكبرى، حيث انخفضت الإيرادات 26% في الربع الأول، بحسب هيل. وقال إن إعادة تنظيم السوق الرقمية قد تستغرق عدة مواسم، ما يضع تحديات Nike في الصين ضمن سياق أوسع من إعادة ترتيب قنوات البيع ومزيج المنتجات. وذكرت الشركة في تقريرها ربع السنوي أن خفض المعروض وإعادة تموضع القنوات الرقمية والبيع بالجملة جزء من جهود إعادة توازن مزيج الأحذية. كما قالت إن إجراءات إضافية تخص Nike Sportswear وJordan Brand متوقعة بعد السنة المالية 2027. وتأتي هذه الخطوات فيما تسعى Nike إلى تحسين جودة الإيرادات وزيادة المبيعات بالسعر الكامل، وفق ما قالته الإدارة في مكالمة النتائج.

توقعت Nike أن تنخفض الإيرادات في السنة المالية 2027 بنسبة في خانة الآحاد المرتفعة، مقارنة بمتوسط توقعات المحللين بانخفاض يقارب 2%، بحسب رويترز. وأفادت رويترز أيضاً بأن السهم هبط 8.5% في التداولات الممتدة عقب إعلان النتائج في 1 أكتوبر. وقالت Nike إن إجراءات خفض المعروض ستضغط على الإيرادات المعلنة خلال ما تبقى من السنة المالية 2027 وتمتد آثارها إلى السنة المالية 2028. وفي الربع الثاني، توقعت الشركة أن تؤثر مقارنة الأنشطة الترويجية في أوروبا خلال Cyber Week وارتفاع مبيعات الجملة المقارنة في أمريكا الشمالية سلباً بنحو 400 نقطة أساس على الإيرادات. كما تتوقع Nike أن يحقق برنامج Pace وفورات تراكمية تقارب 2.5 مليار دولار حتى السنة المالية 2031.

ومن المقرر أن تعرض Nike المرحلة التالية من استراتيجية النمو والخطة المالية المرتبطة بها خلال مؤتمر المستثمرين يومي 16 و17 نوفمبر 2026. وقال دنتون إن الشركة ستقدم في المؤتمر تفاصيل إضافية عن أولوياتها الاستراتيجية ونهج الاستثمار وأهدافها المالية طويلة الأجل. وتشمل الخطوات المرتقبة استمرار إعادة تموضع Nike Sportswear وJordan Brand بعد السنة المالية 2027، وفق التقرير الربع سنوي للشركة. وتربط الإدارة هذه الإجراءات بإعادة توازن مزيج الأحذية وتحسين جودة الإيرادات. أما أثر خفض إصدارات Retro المحددة، فتقول الشركة إنه سيظهر في الإيرادات المعلنة خلال بقية السنة المالية الحالية ويمتد إلى السنة التالية.