Netflix تخفض توقع إيرادات الإعلانات لعام 2026 إلى 2.7 مليار دولار
الحقائق الرئيسية
خفضت Netflix توقع إيرادات الإعلانات لعام 2026 إلى نحو 2.7 مليار دولار، مقارنة بنحو 3 مليارات دولار في تقديرها السابق، وعزت ذلك إلى بطء طفيف في طرح بعض قدرات المنتجات الإعلانية. وأعلنت الشركة التعديل في رسالة المساهمين للربع الثالث، في وقت قالت فيه إن نمو إيرادات الاشتراكات تجاوز توقعاتها. وبلغت إيرادات الربع الثالث 12.874 مليار دولار، مقابل 11.510 مليار دولار في الفترة المقابلة من 2025، بزيادة سنوية قدرها 11.8%. ويضع ذلك خفض التوقعات الإعلانية داخل نتائج أظهرت استمرار نمو الإيرادات الإجمالية، وإن بوتيرة سنوية أقل من الفترات المقارنة المذكورة في رسالة الشركة. كما تتوقع Netflix أن تصل إيرادات العام بأكمله إلى 51.1 مليار دولار.
قالت الشركة إن نمو إيرادات الربع الثالث قادته الاشتراكات، مع زيادة العضويات والأسعار ونمو الإعلانات، وإن الاحتفاظ بالمشتركين تحسن في كل منطقة. وبلغ الدخل التشغيلي 4.5 مليارات دولار، بزيادة 37% على أساس سنوي، فيما وصل هامش التشغيل إلى 34.6% مقارنة بـ28.2% في الربع الثالث من 2025. وعزت Netflix تجاوز توقعاتها إلى توقيت المصروفات والزيادة الطفيفة في الإيرادات. وارتفعت إيرادات الإعلانات في الربع بمقدار 256 مليون دولار، بحسب التقرير المالي المودع لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأميركية. وفي مايو، قالت الشركة إن باقتها المدعومة بالإعلانات تصل إلى أكثر من 250 مليون مشاهد نشط شهرياً عالمياً، وإن أكثر من 80% من أعضاء تلك الباقة يشاهدون بنشاط كل أسبوع.
أثار خفض التقدير قلق محلل لدى eMarketer، الذي أشار إلى أن Netflix تتعرض لضغط للعثور على مصادر إيرادات بديلة للاشتراكات، وقال إن تقليص تقدير نشاط الإعلانات «يثير القلق». وتراجعت أسهم الشركة 4.1% إلى 65.90 دولار في تداولات ما بعد الإغلاق عقب صدور النتائج في 20 أكتوبر، بحسب وكالة أسوشيتد برس. وكانت الأسهم منخفضة نحو 25% منذ بداية العام حتى إغلاق الثلاثاء، وفق التقرير نفسه. وفي 29 أكتوبر، أغلق السهم عند 62.05 دولار، وفق بيانات EL7. ويأتي أداء السهم بعد نتائج فصلية سجلت نمواً في الإيرادات والدخل التشغيلي، إلى جانب تعديل توقعات النشاط الإعلاني.
تتوقع Netflix إيرادات قدرها 13.4 مليار دولار في الربع الرابع، بنمو سنوي 12% أو 11% على أساس محايد للعملات الأجنبية، وفق رسالة المساهمين. ويقل هذا التوقع قليلاً عن متوسط تقديرات المحللين البالغ 13.5 مليار دولار، بحسب أسوشيتد برس. وقالت الشركة إن نمو العضويات والأسعار والإعلانات سيدعم إيرادات الربع. وتتوقع أيضاً هامش تشغيل يبلغ 26%، مقارنة بـ24.5% في الربع الرابع من 2025، مع أثر سلبي يقارب 120 نقطة أساس مرتبط بخفض الوظائف الذي أعلنته مؤخراً. وتستهدف Netflix توسيع باقتها الإعلانية إلى 15 دولة جديدة خلال 2027، على أن تبدأ المرحلة الأولى في مارس بتسع دول في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، إضافة إلى كولومبيا وبيرو ونيوزيلندا.
وكانت Netflix قد أعلنت في مايو أن الباقة المدعومة بالإعلانات ستتوسع إلى 15 دولة جديدة في 2027، مع إضافة مخزون إعلاني عالمي عبر البودكاست والفيديو العمودي خلال العام نفسه. ويضع هذا التوسع المعلن أسواقاً إضافية أمام الشركة لتوسيع نشاط الإعلانات، فيما يظل خفض توقع إيرادات 2026 مرتبطاً، وفق رسالة المساهمين، بتأخر طفيف في طرح بعض قدرات المنتجات الإعلانية. وتبدأ المرحلة الأولى من إطلاق الأسواق الجديدة في مارس 2027، وتشمل تسع دول في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، إلى جانب كولومبيا وبيرو ونيوزيلندا. وفي الربع الرابع، ستتابع الشركة تنفيذ توقعاتها للإيرادات والهامش التشغيلي بالتوازي مع نمو العضويات والأسعار والإعلانات.