نتفليكس تخفض توقعات الإعلانات إلى 2.7 مليار دولار رغم نمو الإيرادات
الحقائق الرئيسية
خفضت نتفليكس توقعاتها لإيرادات الإعلانات لعام 2026 إلى نحو 2.7 مليار دولار، مقابل نحو 3 مليارات دولار سابقاً، بحسب رويترز، بالتزامن مع إعلان نتائج الربع الثالث في 20 أكتوبر. وجاء تعديل التوقعات رغم ارتفاع إيرادات الشركة الفصلية بنسبة 12% على أساس سنوي، وفق أسوشيتد برس، لتجمع النتائج بين نمو الأعمال وتراجع المبلغ المنتظر من الإعلانات. وبلغت الإيرادات 12.87 مليار دولار خلال الربع، مقارنة مع 11.51 مليار دولار في الفترة المقابلة من العام السابق. وعزت الإدارة خفض تقديرات النشاط الإعلاني إلى طرح بعض قدرات منتجاته بوتيرة أبطأ قليلاً مما كانت تتوقعه. وفي تداولات ما بعد الإغلاق مساء يوم الإعلان، هبط سهم الشركة بنسبة 4.1% إلى 65.90 دولار، بحسب تغطية أسوشيتد برس.
وعلى مستوى الأرباح، حققت نتفليكس صافي ربح قدره 3.66 مليار دولار في الربع الثالث، بحسب أسوشيتد برس، فيما جاءت ربحية السهم أعلى من متوسط تقديرات المحللين. ونقلت رويترز أن ربحية السهم بلغت 87 سنتاً، مقابل متوسط توقعات بلغ 82 سنتاً وفق مسح مجموعة بورصة لندن. وأظهر خطاب المساهمين الذي أودعته الشركة لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية تحسناً أيضاً في هامش التشغيل خلال الفترة نفسها. فقد ارتفع الهامش إلى 34.6%، مقارنة مع 28.2% في الربع الثالث من العام السابق، بحسب الخطاب. وبذلك اقترن نمو الإيرادات السنوي بتحسن نسبة الربح التشغيلي إليها، إلى جانب تجاوز ربحية السهم المستوى الذي كان ينتظره المحللون.
وفي تفسير الأداء التشغيلي، قالت نتفليكس في خطاب المساهمين إن الربح التشغيلي وهامشه تجاوزا توقعاتها، وعزت ذلك أساساً إلى توقيت المصروفات خلال الفترة. وأضافت أن تجاوز الإيرادات توقعاتها بفارق طفيف ساهم بدوره في تحقيق هذا الأداء، إلى جانب العامل المتعلق بالمصروفات. ووصفت الشركة السبب الرئيسي بعبارة «توقيت المصروفات»، في تفسير يربط نتيجة الربع بموعد تحمل التكاليف. أما في النشاط الإعلاني، فنقلت رويترز عن الإدارة وصفها وتيرة طرح بعض قدرات المنتجات بأنها «أبطأ قليلاً من المتوقع». وهكذا ربطت الشركة تفوق أدائها التشغيلي بتوقيت الإنفاق، بينما ربطت تعديل توقعاتها الإعلانية بسرعة إتاحة بعض قدرات المنتجات، ضمن تفسيرين يتعلق كل منهما بجانب مختلف من أعمالها.
وسبقت النتائج بأسبوع خطط لتسريح نحو 6% من موظفي نتفليكس، في خطوة قالت أسوشيتد برس إنها تأتي ضمن تغييرات تنظيمية أوسع داخل الشركة. ويعادل الخفض المزمع قرابة 1,000 وظيفة، وفق التغطية التي تناولت خطط تقليص القوى العاملة قبل إعلان الأداء الفصلي. وأوضح الرئيسان التنفيذيان المشاركان، غريغ بيترز وتيد ساراندوس، نطاق التأثير المتوقع لهذه الخطط في مذكرة موجهة إلى الموظفين. وبحسب المذكرة التي نقلت عنها أسوشيتد برس، ستكون فرق المنتجات والتقنية من بين الفرق الأكثر تأثراً بخفض الوظائف. وتشمل الفرق الأكثر تأثراً أيضاً الشؤون القانونية والموارد البشرية، ما يضع التغييرات التنظيمية المعلنة في عدة وظائف داخل الشركة بالتزامن مع عرض نتائجها وتوقعات أعمالها.
وبالتوازي مع التغييرات الداخلية، تعتزم نتفليكس توسيع عروضها عبر ترخيص مزيد من محتوى الأطراف الأخرى، بحسب ما نقلته رويترز عن خطط الشركة. ويضيف هذا التوجه إلى أجندة الأعمال توسيع المحتوى المعروض، إلى جانب العمل على طرح القدرات المرتبطة بالمنتجات الإعلانية. وكانت الشركة قد حددت في إعلان صادر عن علاقات المستثمرين موعد نشر نتائج الربع الثالث عند نحو 1:01 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ. وشمل الموعد المعلن نشر توقعات الأعمال أيضاً، لتأتي تقديرات الإيرادات المقبلة ضمن الإعلان نفسه الذي يتناول أداء الفترة المنتهية. وجاء عرض هذه الخطط بعد الإعلان عن خفض الوظائف، ومع تعديل تقديرات الإعلانات، فيما يظل توسيع العروض عبر المحتوى المرخص أحد التوجهات التي أعلنتها الشركة.
وبالنسبة إلى الفترة التالية للنتائج، تتوقع نتفليكس إيرادات قدرها 13.4 مليار دولار في الربع الرابع من 2026، بحسب خطاب المساهمين المودع لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية. وحددت الشركة في الخطاب نفسه توقعاتها لإيرادات السنة الكاملة عند 51.1 مليار دولار، لتضع تقديراً للأعمال حتى نهاية العام. وتتعلق هذه الأرقام بالإيرادات الإجمالية للشركة، بينما جاء خفض التوقعات المعلن بالتزامن معها في تقديرات إيرادات النشاط الإعلاني السنوية. وتدخل خطط ترخيص مزيد من محتوى الأطراف الأخرى ضمن توجه الشركة لتوسيع عروضها، إلى جانب القدرات الإعلانية التي تناولت الإدارة وتيرة طرحها. وتبقى توقعات الربع الأخير والعام الكامل، كما عُرضت مع نتائج 20 أكتوبر 2026، الإطار المالي الذي حددته نتفليكس للفترة المقبلة.