चिपोटले ने 20 सालों में पहली समान-स्टोर बिक्री गिरावट दर्ज की, क्योंकि उपभोक्ता मूल्य की तलाश में हैं

चिपोटले मैक्सिकन ग्रिल ने दो दशक पहले अपने आरंभिक सार्वजनिक पेशकश (IPO) के बाद से अपनी पहली समान-स्टोर बिक्री में गिरावट दर्ज की है, जो इस फास्ट-कैजुअल दिग्गज के लिए एक महत्वपूर्ण मंदी का संकेत है। इस गिरावट का मुख्य कारण लगातार आर्थिक चिंताओं के बीच मध्यम और निम्न-आय वर्ग के उपभोक्ताओं द्वारा विवेकाधीन खर्च में कटौती करना है। विश्लेषकों का कहना है कि फास्ट-कैजुअल क्षेत्र एक व्यापक मंदी का सामना कर रहा है, क्योंकि उपभोक्ता मुद्रास्फीति से निपटने के लिए प्रीमियम विकल्पों पर मूल्य को प्राथमिकता दे रहे हैं। प्रतिस्पर्धा का दबाव बढ़ गया है, मैकडॉनल्ड्स के $5 भोजन जैसे मूल्य-आधारित सौदों ने सफलतापूर्वक लागत-सचेत ग्राहकों को चिपोटले से दूर आकर्षित किया है। उपभोक्ता व्यवहार में यह ऐतिहासिक बदलाव कंपनी के मार्जिन और समग्र विकास पथ पर संभावित दीर्घकालिक दबाव का सुझाव देता है। बाजार के प्रतिभागी अब बारीकी से देख रहे हैं कि कंपनी तेजी से कड़े होते खुदरा माहौल में प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए अपनी मूल्य निर्धारण रणनीति को कैसे समायोजित करती है।

स्रोत:The Detroit News