عانت شركة بيبسيكو من خسارة تقدر بـ 50 مليار دولار في قيمتها السوقية نتيجة لزيادة أسعار رقائق دوريتوس بنسبة 50% على مدى أربع سنوات. ورغم الانخفاض في القيمة السوقية، تأخرت الشركة في اتخاذ إجراءات تصحيحية بسبب الزيادات في الأسعار التي حدثت خلال فترة الجائحة.