مبيعات Rhode تتجاوز 500 مليون دولار خلال عام وتستهدف بلوغ مليار دولار عالمياً
الحقائق الرئيسية
تجاوزت مبيعات علامة Rhode حاجز 500 مليون دولار خلال الفترة من يونيو 2025 إلى يونيو 2026، وفقاً لما قاله رئيسها التنفيذي نيك فلاهوس. ويضع الرقم العلامة، التابعة لشركة e.l.f. Beauty، أمام هدف جديد يتمثل في أن تصبح أسرع علامة تجميل وصولاً إلى مليار دولار من صافي المبيعات العالمية. وقال فلاهوس إن بلوغ هذا المستوى بأسرع وقت هو طموح العلامة، من دون تحديد موعد مستهدف. وتأتي هذه الأرقام في وقت توسع فيه Rhode نطاق توزيعها خارج الولايات المتحدة. ويظهر هذا التوسع في حضورها الأوروبي وشبكة متاجر Sephora، إلى جانب استمرار البيع المباشر للمستهلك.
ويمثل الرقم المعلن تسارعاً مقارنة بمبيعات Rhode البالغة 212 مليون دولار من صافي المبيعات خلال الاثني عشر شهراً المنتهية في 31 مارس 2025، وفقاً لما أعلنته e.l.f. عند الكشف عن صفقة الاستحواذ في مايو من العام نفسه. وكانت الصفقة بقيمة إجمالية محتملة قدرها مليار دولار، منها 800 مليون دولار مستحقة عند الإغلاق نقداً وأسهمًا، إضافة إلى 200 مليون دولار كحوافز محتملة مرتبطة بنمو العلامة خلال ثلاث سنوات. وفي نتائجها الأحدث، لم تفصح e.l.f. عن مبيعات Rhode منفردة في الربع الثاني المالي. لكن الشركة الأم سجلت مبيعات بقيمة 520.8 مليون دولار في الربع المنتهي في 30 سبتمبر 2026، بزيادة 51% عن الفترة المقابلة قبل عام. وتجاوزت تلك المبيعات توقعات محللي وول ستريت البالغة 470.3 مليون دولار، بحسب رويترز.
وتعتمد خطة النمو بدرجة كبيرة على زيادة التوزيع في أوروبا، حيث أصبحت Rhode متاحة عبر Sephora إلكترونياً وفي معظم متاجرها الأوروبية اعتباراً من 30 سبتمبر 2026، وفق إعلان e.l.f. وشمل الإطلاق 19 دولة أوروبية جديدة، إلى جانب الأسواق القائمة في كندا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة. وقال فلاهوس إن العلامة موجودة في 19 دولة أوروبية، وإن نحو 74% من متابعيها على وسائل التواصل الاجتماعي يقيمون خارج الولايات المتحدة. وتفيد هذه الأرقام بأن قاعدة الجمهور الدولية تسبق حضور العلامة في المتاجر، وهو ما يتيح مجالاً لتوسيع التوزيع. وقال فلاهوس إن Rhode لا تتوفر إلا في نحو 40% من متاجر Sephora حول العالم.
وتبقي Rhode البيع المباشر للمستهلك ضمن نموذجها، إذ وصفته الشركة بأنه جزء أساسي من العلامة التجارية. ويأتي هذا المسار بالتوازي مع التوسع عبر Sephora، بما يوسع قنوات الوصول إلى العملاء مع دخول أسواق أوروبية جديدة. وفي سياق نمو الشركة الأم، رفعت e.l.f. توقعها لنمو صافي المبيعات في السنة المالية 2027 إلى نطاق 22–24%، مقارنة بتوقع سابق بين 18–20%. كما بلغت مبيعاتها الصافية 1,000.2 مليون دولار خلال الأشهر الستة المنتهية في 30 سبتمبر 2026، بزيادة 43% على أساس سنوي. وتربط الشركة جزءاً من التزامات صفقة الاستحواذ بأداء Rhode، إذ سجلت تعديلاً بقيمة 17.7 مليون دولار في القيمة العادلة للمقابل المحتمل، وقالت إن ذلك عكس تجاوز إيرادات العلامة عتبات الحوافز.
وفي الربع الثاني المالي، أعادت e.l.f. استثمار 52 مليون دولار من استردادات الرسوم الجمركية في الحملات التسويقية وخفض أسعار نحو 10% من منتجاتها، بحسب المديرة المالية. لكنها حذرت من أن الإنفاق التسويقي المدعوم باستردادات لمرة واحدة لن يبقى بالمستوى نفسه في العام المقبل، وأن الشركة ستعيد ضبطه مع بداية سنتها المالية التالية. وقالت رويترز إن توسع Rhode في مزيد من المتاجر الفعلية قد يضغط على هامش الربح الإجمالي، رغم استمرار الشركة في توقع هوامش قوية. أما بالنسبة إلى Rhode، فقال فلاهوس إن العلامة ستواصل تسريع نمو أعمالها في العام المقبل. وأغلق سهم e.l.f. Beauty عند 118.46 دولار في 11 نوفمبر 2026، وفق بيانات EL7.