ديفيد إبستين يخلف دانيال غريدر رئيساً تنفيذياً لهوغو بوس في 1 يناير 2027
الحقائق الرئيسية
أعلنت هوغو بوس في متسينغن في 12 نوفمبر 2026 أن رئيسها التنفيذي دانيال غريدر قرر مغادرة الشركة بناءً على طلبه، اعتباراً من 31 ديسمبر 2026. وعيّن مجلس الإشراف ديفيد إبستين خلفاً له، على أن يتولى منصب الرئيس التنفيذي اعتباراً من 1 يناير 2027. يضع القرار موعداً واضحاً لانتقال القيادة في شركة الأزياء الألمانية، بعد أن أصبحت مجموعة فريزرز صاحبة حصة أغلبية فيها في أكتوبر. لكن إعلان الشركة نسب مغادرة غريدر إلى قراره الشخصي، ولم يصف التعيين بأنه تحول استراتيجي أو يربطه مباشرة بتغير الملكية. وقالت الشركة إن غريدر سيغادر في نهاية العام، فيما يبدأ إبستين مهامه مع مطلع العام الجديد.
كان غريدر قد تولى قيادة هوغو بوس في يونيو 2021، وأشرف منذ ذلك الحين على تحول الشركة ضمن استراتيجية «CLAIM 5». وقالت الشركة إن إعادة إطلاق علامتي «BOSS» و«HUGO» منحتهما هويتين متميزتين ولغة بصرية معاصرة. وشمل العمل أيضاً توسيع شبكة التوزيع والشركاء وبناء منصة متعددة القنوات، بحسب وصف الشركة للمرحلة. ويغادر غريدر بعدما قاد هذا المسار لأكثر من خمس سنوات، فيما يتولى إبستين المرحلة التالية في ظل استمرار الشركة في تنفيذ خطتها. وتضع هوغو بوس «CLAIM 5 TOUCHDOWN»، التي أُطلقت في ديسمبر 2025، إطاراً استراتيجياً يمتد حتى 2028 ويركز على قوة العلامة التجارية والتوزيع والأداء التشغيلي.
يأتي إبستين من مجموعة فريزرز، حيث يشغل منصب رئيس شراكات العلامات التجارية منذ 2024. وقالت هوغو بوس إنه يشرف في المجموعة على الشراكات عبر أنشطة الرياضة والمنتجات الفاخرة والمتميزة. وتمنحه خبرته صلة مباشرة بقطاعات ترتبط بموقع علامتي «BOSS» و«HUGO»، لكن الشركة لم تفصل في إعلانها كيف ستنعكس تلك الخبرة على أولويات الإدارة الجديدة. وسيبدأ ولايته في 1 يناير 2027، بعد يوم واحد من انتهاء ولاية غريدر. ويجعل هذا التوقيت انتقال المسؤولية بين الرئيسين متصلاً مع بداية السنة الجديدة.
تعاقب القيادة يأتي بينما تواجه هوغو بوس ضغوطاً تشغيلية، بعدما تراجعت مبيعات المجموعة في الربع الثالث من 2026 بنسبة 5% على أساس معدل للعملة. وقالت الشركة إن الانخفاض جاء وسط إعادة مواءمة استراتيجية ورياح معاكسة على مستوى الاقتصاد الكلي. وفي المقابل، ارتفع هامش الربح الإجمالي 220 نقطة أساس إلى 63.3% في الربع نفسه. وفي تحديث صدر في 3 نوفمبر، توقعت الشركة انخفاض المبيعات المعدلة للعملة خلال العام بأكمله ضمن نطاق النسب الأحادية المرتفعة، وقدرت الأرباح قبل الفوائد والضرائب بين 250 مليوناً و300 مليون يورو. وعزت تعديل التوقعات إلى ارتفاع تكاليف إهلاك وإطفاء تكنولوجيا المعلومات في ظل تطورات الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا، وإلى افتراضات أكثر ليونة للطلب في الربع الرابع.
تبدلت ملكية فريزرز على مراحل خلال 2026. ففي يونيو، أفادت هوغو بوس بأن عرض فريزرز البالغ 38 يورو للسهم يزيد 4% على سعر الإغلاق البالغ 36.46 يورو في 10 يونيو، وعلى متوسط السعر المرجح بالحجم لثلاثة أشهر البالغ 36.41 يورو في التاريخ نفسه. وبعد مراجعة مستقلة، أوصى مجلسا الإدارة التنفيذي والإشراف في يوليو المساهمين برفض العرض، قائلين إن سعر 38 يورو لا يعكس بما يكفي آفاق الشركة المستقلة وإمكانات خلق القيمة المستقبلية. وفي أغسطس، بلغت حصة فريزرز نحو 47.89% من رأس المال وحقوق التصويت، بعد قبول العرض عن أسهم تمثل نحو 17.62%، وانتهاء فترة القبول الإضافية في 13 أغسطس. وانتخب مجلس الإشراف في سبتمبر مايكل موراي، الرئيس التنفيذي لفريزرز، رئيساً له خلفاً لستيفان شتورم، بعد إعلان استقالة الأخير.
وفي أكتوبر، اشترت فريزرز 198,666 سهماً إضافياً بنحو 7.6 مليون يورو، لترفع حيازتها إلى نحو 34.5 مليون سهم، أو 50.08%، وفقاً لما أوردته رويترز. وعند تجاوز عتبة 50%، قالت هوغو بوس إن الخطوة لن تترتب عليها آثار كبيرة، فيما قالت فريزرز إن بلوغ تلك النسبة يصب في مصلحة مستثمريها. وفي يوم إعلان زيادة الحصة، أغلقت أسهم فريزرز مرتفعة 0.3%، بينما أنهت أسهم هوغو بوس الجلسة منخفضة 0.8%. وكانت هوغو بوس قد قالت إنها تركز على تنفيذ «CLAIM 5 TOUCHDOWN» وترى فرصاً مقبلة، بعد أن خلص مجلساها إلى أن عرض فريزرز لا يعكس آفاقها المستقلة وإمكانات خلق القيمة. ومع بدء ولاية إبستين في يناير، سيكون تنفيذ الخطة حتى 2028 والتعامل مع توقعات الطلب والمبيعات من الملفات القائمة أمام الإدارة الجديدة.