إيرادات Dr. Martens تهبط 9.8% إلى 290.4 مليون جنيه في النصف الأول
الحقائق الرئيسية
أعلنت Dr. Martens في 12 نوفمبر أن إيراداتها المعلنة تراجعت 9.8% إلى 290.4 مليون جنيه إسترليني في النصف الأول من سنتها المالية 2027، خلال 26 أسبوعاً انتهت في 27 سبتمبر 2026. وعلى أساس أسعار الصرف الثابتة، انخفضت الإيرادات 9.2% إلى 292.4 مليون جنيه، مقارنة بـ322.0 مليون جنيه في الفترة المقابلة من السنة المالية السابقة. وقال الرئيس التنفيذي إيجي نووكوري إن ضعف الأحذية الطويلة، متأثراً بصيف شديد الحرارة، وتغييرات مخططة في تجربة البيع المباشر للمستهلك جعلا أداء الفترة مخيباً للآمال. وأضاف: «ستكون الأسابيع التجارية الرئيسية المقبلة حاسمة لتحديد نتيجة العام بأكمله». وتضع الشركة بذلك موسم التسوق المقبل في صلب مسارها المالي، إذ قالت إن نطاق النتائج المحتملة للإيرادات والربح قبل الضريبة ما زال واسعاً.
انعكس تراجع النشاط على الربحية المعدلة؛ إذ سجلت الشركة خسارة معدلة قبل الضريبة قدرها 13.7 مليون جنيه على أساس معلن، مقارنة بخسارة 9.4 مليون جنيه في النصف الأول من السنة المالية السابقة. أما الخسارة قبل الضريبة فبلغت 8.5 مليون جنيه، مقابل 11.0 مليون جنيه قبل عام. واستقر هامش الربح الإجمالي المعلن عند 65.3%، بحسب بيان النتائج. وتظهر الأرقام أن استقرار الهامش الإجمالي تزامن مع خسارة معدلة أكبر وتراجع الإيرادات خلال الفترة. وكانت إيرادات الفترة المقابلة قد بلغت 322.0 مليون جنيه، بعد نموها 0.8% بأسعار الصرف الثابتة في النصف الأول من السنة المالية 2026.
جاء الضغط الأوضح من الأحذية الطويلة، فيما أشارت الشركة إلى أن الأحذية والصنادل كانتا أكثر صموداً، لكن أداءهما لم يبدد أثر ضعف الفئة الرئيسية. وكان هذا التباين امتداداً لتحول سابق في مزيج المنتجات؛ ففي السنة المالية 2026 ارتفعت إيرادات الأحذية 19%، وصارت تمثل 31% من الإيرادات، مقابل 26% في السنة المالية 2025. وعلى مستوى الأسواق، هبطت الإيرادات بأسعار الصرف الثابتة 21.3% في المملكة المتحدة و5.1% في الولايات المتحدة. وسجلت منطقتا DACH واليابان أداءً قريباً من الاستقرار، مع انخفاض 2.3% و2.5% على التوالي. وتبرز المقارنة تفاوت التراجع بين الأسواق، مع هبوط أشد في المملكة المتحدة من الولايات المتحدة وبقية المناطق المذكورة.
وعلى مستوى قنوات البيع، تراجعت إيرادات البيع المباشر للمستهلك 12.8% بأسعار الصرف الثابتة إلى 156.6 مليون جنيه، بينما انخفضت إيرادات الشركات والتوزيع 4.7% إلى 135.8 مليون جنيه. كما هبط عدد الأزواج المباعة 10.5% إلى 4.2 مليون زوج في النصف الأول. وربطت الشركة ضغوط البيع المباشر بإطلاق منصة التجارة الإلكترونية الجديدة في الولايات المتحدة وأوروبا، الذي أعقبه تراجع متوقع في الزيارات ومعدل التحويل مع اعتياد العملاء على المسارات الجديدة واستقرار محركات البحث. وقالت إنها خفضت عمداً تسويق الأداء أثناء العمل على استعادة الزيارات وتحسين الموقع قبل موسم الذروة. ويأتي ذلك فيما بقي أداء القناة المباشرة أضعف من الشركات والتوزيع خلال الفترة.
وأظهرت قراءة الشركة للتداول اللاحق تحسناً في إيرادات أكتوبر مقارنة بسبتمبر، الذي وصفته بأنه شهر شديد الضعف، لكن الإيرادات بقيت إجمالاً عند وتيرة الربع الثاني. وكان الربع الثاني قد سجل تراجعاً سنوياً في خانة منتصف العشرات، وفق بيان الشركة. وظل تراجع البيع المباشر للمستهلك في أكتوبر مدفوعاً بالأحذية الطويلة. وفي المقابل، بدأت مبيعات الشركات والتوزيع تتخلص من الأثر السلبي لتوقيت الشحنات الذي ظهر في سبتمبر. ولا يغير التحسن مقارنة بسبتمبر من وصف الشركة لمستوى الإيرادات الإجمالي في أكتوبر، الذي بقي قريباً من وتيرة الربع السابق.
حددت Dr. Martens نوفمبر وديسمبر ومطلع يناير فترات حاسمة لنتيجة السنة المالية، وتشمل عطلة الجمعة السوداء والأسابيع السابقة لعيد الميلاد وتخفيضات ما بعده. وقالت إن نطاق النتائج المحتملة للإيرادات والربح قبل الضريبة سيظل واسعاً إلى أن تمر هذه الفترات التجارية الرئيسية. وبحسب إجماع المحللين حتى 11 نوفمبر، بلغت تقديرات الإيرادات السنوية 777 مليون جنيه، والربح المعدل قبل الضريبة 65.7 مليون جنيه. وتعتزم الشركة أيضاً طرح مجموعة جديدة من الصنادل في موسم ربيع وصيف 2027، خلال الربع الرابع من سنتها المالية 2027. وتبقى الأسابيع التجارية المقبلة، بحسب نووكوري، المحدد الحاسم لنتيجة العام.