إيرادات Scripps السياسية تقفز إلى 82.6 مليون دولار في الربع الثالث
الحقائق الرئيسية
أعلنت شركة E.W. Scripps في 5 نوفمبر أن إيراداتها بلغت 545 مليون دولار في الربع الثالث من 2026، بزيادة 3.6%، أو 19 مليون دولار، عن الفترة المقابلة من العام السابق. وقفزت الإيرادات السياسية إلى 82.6 مليون دولار، مقابل 5.5 مليون دولار قبل عام، حين كانت الفترة غير انتخابية. وقالت الشركة إن هذا الدخل دعم نمو الإيرادات الإجمالية في ربع اتسم بتباين أداء أنشطتها. ففي قطاع الإعلام المحلي، زادت الإيرادات والأرباح بفعل الإنفاق الانتخابي، بينما تراجعت الإعلانات الأساسية. وفي قطاع الشبكات، انخفضت الإيرادات والأرباح مقارنة بالعام السابق.
سجل قطاع Local Media إيرادات قدرها 373 مليون دولار، بزيادة 15% عن الربع الثالث من 2025، وبلغت أرباحه 118 مليون دولار، ارتفاعاً من 52.8 مليون دولار. غير أن نمو القطاع لم يمتد إلى إعلاناته الأساسية، التي تراجعت 16% إلى 111 مليون دولار على أساس المقارنة المعلنة. وعزت Scripps الانخفاض إلى إزاحة الإعلانات السياسية للإعلانات التجارية، إذ استحوذ الإنفاق الانتخابي على جزء من المساحات الإعلانية المتاحة. وبلغت إيرادات الإعلانات السياسية المحلية قرابة 81 مليون دولار خلال الربع. وقالت الشركة إن الإنفاق جاء من المرشحين والقضايا وجماعات المناصرة في أسواق تشمل ميشيغان وأوهايو وأريزونا وفلوريدا وويسكونسن وتينيسي وفيرجينيا.
وكانت الشركة قد رفعت في 28 أكتوبر تقديرها لإيرادات الإعلانات السياسية المحلية في 2026 إلى نحو 275 مليون دولار، أي ما يقارب 40% فوق إيرادات دورة انتخابات التجديد النصفي لعام 2022. وجاء ذلك بعد أن كانت قد توقعت في أغسطس نطاقاً بين 225 و250 مليون دولار للسنة. وقال الرئيس التنفيذي آدم سيمسون إن منصات التلفزيون المحلي استحوذت على ما يقارب نصف الإنفاق السياسي القياسي البالغ 11.9 مليار دولار هذا العام، وفق تقدير AdImpact. وأضاف أن الحضور السياسي القوي للشركة دفع إيراداتها السياسية للسنة إلى مستوى أعلى 44% من نتائج دورة 2022. وبحلول يوم الانتخابات في نوفمبر، قالت Scripps إن إيرادات الإعلانات السياسية المحلية منذ بداية السنة بلغت 284 مليون دولار، بزيادة 44% عن دورة انتخابات 2022.
بلغت إيرادات Scripps Networks نحو 173 مليون دولار، بانخفاض 14% عن الفترة المقابلة، وتراجعت أرباح القطاع إلى 33 مليون دولار من 53.3 مليون دولار. وعلى أساس المقارنة المعدلة، انخفضت الإيرادات 11%. وقالت الشركة إن تغيير نيلسن لمنهجية قياس المشاهدات في 1 سبتمبر أفاد إيرادات القطاع، بعد أن أثرت تغييرات سابقة خلال العام سلباً فيها. ومع ذلك، تراجعت إيرادات التلفزيون المتصل بالإنترنت خلال الربع؟ لا تورد الشركة انخفاضاً لهذا النشاط؛ بل قالت إنها نمت 37%. وتتوقع Scripps أن تبلغ إيرادات التلفزيون المتصل بالإنترنت نحو 155 مليون دولار بنهاية 2026.
أنهت Scripps الربع في 30 سبتمبر ومعها 83.4 مليون دولار من النقد وما يعادله، فيما بلغ إجمالي الدين 2.5 مليار دولار. وقالت الشركة إنها ستستخدم النقد وإيرادات الإعلانات السياسية في الربع الرابع لسداد ما لا يقل عن 150 مليون دولار من الدين خلال ذلك الربع. وتضع هذه الخطة التدفقات المرتبطة بالموسم الانتخابي ضمن جهود خفض المديونية، التي تأتي في وقت تسجل فيه الشركة مكاسب كبيرة في نشاطها المحلي وضغوطاً في الشبكات. وأغلق سهم الشركة، المدرج بالرمز SSP، عند 2.88 دولار في 4 نوفمبر، وفق بيانات EL7. ويأتي سعر الإغلاق قبل إعلان نتائج الربع الثالث في اليوم التالي.