كروغر تستهدف وفورات سنوية بقيمة 4 مليارات دولار وتوريداً مباشراً يتجاوز 10%
الحقائق الرئيسية
أعلنت كروغر في تحديث للمستثمرين عُقد في 20 أكتوبر 2026 خطة لتحقيق وفورات سنوية بقيمة 4 مليارات دولار بحلول 2029، ضمن مسعى لإعادة توجيه الموارد نحو العملاء وتبسيط الأعمال. وقال الرئيس التنفيذي غريغ فوران إن الشركة تريد «جعل القيمة أكثر وضوحاً وتركيز الموارد بالقرب من العميل حيث نرى أعلى العوائد». وتجمع الخطة بين التوريد المباشر والشراء المنضبط وتبسيط الإجراءات ونموذج تشغيل أكثر قابلية للتوسع. وتقول الشركة إن التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي سيساعدان على تحسين التنفيذ وكفاءة العمليات. ويتزامن ذلك مع استثمار معلن بقيمة 5 مليارات دولار في قيمة العملاء، يشمل خفض الأسعار وتحسين تجربة التسوق، وتقول كروغر إنه ممول ذاتياً.
يمثل رفع حصة التوريد المباشر أحد التحولات التشغيلية الرئيسية في الخطة؛ فهو يشكل حالياً أقل من 1% من مصادر كروغر، بينما تستهدف الشركة تجاوز 10%. ويأتي هذا التحول إلى جانب الشراء الأذكى للسلع وخفض الإنفاق غير المباشر وتوسيع مركز كروغر للقدرات. كما تسعى الشركة إلى تبسيط العمليات وتوسيع قابلية نموذج التشغيل للتوسع، مع استخدام التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي لتحسين التنفيذ. وتشمل الخطة أيضاً تنمية التجارة الإلكترونية وإيرادات الإعلام التجاري، إلى جانب الاستثمار في الأغذية الطازجة والوجبات والعلامات التجارية للشركة وبرنامج Boost. ويضع حجم الفجوة بين الحصة الحالية والهدف المعلن تنفيذ التوريد المباشر في صلب مسار الوفورات.
تأتي أهداف الوفورات والاستثمار في قيمة العملاء في وقت تباطأ فيه نمو المبيعات المماثلة دون الوقود: فقد ارتفعت 0.2% في الربع الثاني من السنة المالية 2026، مقارنة بزيادة 3.4% في الفترة المقابلة من 2025. وبلغت المبيعات 34.6 مليار دولار في الربع الثاني، مقابل 33.9 مليار دولار قبل عام. وعزت الشركة ضغوط الهامش إلى مزيج مبيعات الوقود والانكماش واللوجستيات، وأشارت أيضاً إلى أثر استثماراتها في قيمة العملاء. وفي تحديث النتائج، خفضت كروغر توجيهات مبيعات 2026 المماثلة دون الوقود، مع إعادة تأكيد توجيهاتها السنوية للأرباح المعدلة. وتوفر هذه الأرقام خلفية للأهداف الجديدة التي تربط خفض التكاليف بتحسين القيمة المقدمة للمستهلكين.
حددت كروغر نمو المبيعات المماثلة بنحو 3% في 2029، باستثناء الوقود والصيدليات، كما تستهدف نمواً سنوياً مركباً للأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك المعدلة بين 3% و6%، ولصافي ربحية السهم المعدلة بين 7% و11% خلال السنوات المالية 2027 إلى 2029. ولا تشمل هذه الأهداف الاستحواذ المعلق على Giant Eagle. ويحل هدف نمو ربحية السهم محل هدف سابق للعائد الكلي للمساهمين بين 8% و11%، كان يتضمن عائد التوزيعات. وبذلك تربط الشركة إطارها المالي طويل الأجل بنمو المبيعات والأرباح التشغيلية وربحية السهم، بالتوازي مع إعادة الاستثمار في العملاء. وأكدت كروغر في تحديث المستثمرين توجيهاتها للسنة المالية 2026 التي سبق أن قدمتها مع نتائج الربع الثاني.
ارتفعت أسهم كروغر بما يصل إلى 2.6% في 20 أكتوبر، يوم إعلان أهداف تحديث المستثمرين، بحسب رويترز، التي ربطت المكاسب أيضاً بهدف نمو المبيعات المماثلة بنحو 3% بحلول 2029. وجاءت الخطة في إطار مسعى الرئيس التنفيذي الجديد غريغ فوران لإنعاش نشاط البقالة الأساسي وسط اشتداد المنافسة وحذر المستهلكين في الإنفاق. وأفادت وكالة أسوشيتد برس بأن الشركة قالت إنها ستخفض 3,000 وظيفة إدارية على مدى ثلاث سنوات، بالتزامن مع توسيع استخدام الذكاء الاصطناعي لتبسيط العمليات. كما تواجه كروغر ضغوطاً من Walmart وسلاسل الخصومات مثل ألدي وليدل، إلى جانب Amazon. ومن المقرر أن تشمل عروض تحديث المستثمرين التجارة الإلكترونية والإعلام التجاري وتنفيذ العمل في المتاجر والعمليات والإطار المالي طويل الأمد، وقالت الشركة إن العرض ومواده سيُتاحان على موقع علاقات المستثمرين.