بونفيج يتولى قيادة Best Buy سادساً بعد نمو المبيعات المقارنة 4.1%

الحقائق الرئيسية

تولى جيسون بونفيج منصب الرئيس التنفيذي لشركة Best Buy في 1 نوفمبر 2026، ليصبح سادس من يشغل المنصب خلال تاريخ الشركة الممتد 60 عاماً، بحسب خطة الخلافة التي أعلنتها الشركة. ويأتي انتقال القيادة عقب أداء فصلي قالت Best Buy إنه تجاوز التوقعات، مع نمو المبيعات المقارنة 4.1% في الربع الثاني من السنة المالية 2027. كما رفعت الشركة توقعاتها السنوية بعد أداء النصف الأول، ما يضع نتائج الفترة المقبلة في صدارة أولويات الإدارة الجديدة. وكان سهم الشركة قد أغلق عند 95.65 دولار في 30 أكتوبر، آخر سعر إغلاق وارد قبل بدء سريان التغيير. وتخلف بونفيج كوري باري، التي ستبقى مستشارة استراتيجية للشركة ستة أشهر بعد تنحيها عن منصب الرئيس التنفيذي.

يمتد عمل بونفيج في Best Buy إلى عام 1999، حين انضم إليها محللَ مخزون، بحسب الشركة. وقبل انتقاله إلى الرئاسة، تولى مسؤوليات التسويق والتجارة الإلكترونية وسلسلة الإمداد، إلى جانب نشاط Best Buy Ads وأعمال الشركة في كندا. وتقول الشركة إنه قاد إنشاء السوق الإلكترونية التابعة لها في الولايات المتحدة، كما أشرف على توسيع نشاطها الإعلاني. وتأتي هذه الخبرة في وقت تسعى فيه Best Buy إلى تنمية أعمال تتجاوز تجارة الإلكترونيات التقليدية، عبر الجمع بين البيع بالتجزئة والسوق الإلكترونية والإعلان. ويمثل انتقاله من أدوار تشغيلية وتجارية متعددة إلى قمة الإدارة استمرارية داخلية في الشركة، التي قالت إن مجلسها أجرى عملية اختيار شملت مرشحين من داخلها وخارجها.

تحدد خطة بونفيج للنمو أربعة محاور: تطوير Best Buy كشركة تعمل في التجزئة والإعلام والإعلان والتكنولوجيا، وتوسيع الوصول إلى العملاء، وتحسين تجربتهم، وتعزيز نهج يركز على الإنسان والعميل. وقد عرض هذه الأولويات في مايو 2026، وفق بيان الشركة. وفي يوليو، أضافت Best Buy مسؤولين جدد إلى فريقها التنفيذي ضمن عملية انتقال القيادة، وقالت إن تحديث الفريق يهدف إلى تسريع أولوياتها الاستراتيجية الأربع. ويمنح هذا التوجه نشاط السوق الإلكترونية وBest Buy Ads موقعاً ضمن استراتيجية النمو، بعدما قاد بونفيج إنشاء الأولى وتوسيع الثانية. وقالت الشركة إن تطور الفريق التنفيذي يهيئها لتسريع تلك الأولويات، في وقت يتولى فيه مسؤولية توجيه أعمالها عبر موسم العطلات ومواجهة المنافسة في تجارة الإلكترونيات.

وأظهرت نتائج الربع الثاني تحسناً في المبيعات على نطاق الشركة وفي السوق المحلية. فقد بلغت إيرادات القطاع المحلي 9.07 مليار دولار، بزيادة 4.3% عن الفترة المقابلة من العام السابق، مدفوعة أساساً بنمو المبيعات المقارنة للقطاع 4.5%، بحسب Best Buy. وعلى مستوى الشركة، قالت إن المبيعات المقارنة ارتفعت 4.1% وإنها تجاوزت التوقعات، مع نمو في معظم فئات المنتجات الرئيسية. وكان الحوسبة والمسرح المنزلي وبعض الفئات الناشئة، ومنها نظارات الذكاء الاصطناعي، من أبرز محركات نمو القطاع المحلي. في المقابل، تراجعت فئة الألعاب التقليدية، ما يعكس تفاوت الأداء بين فئات المنتجات في ربع واحد. وقال بونفيج إن قوة النتائج تعكس إجراءات اتخذتها الشركة لتهيئة النشاط للنمو، إلى جانب بيئة طلب صحية على فئاتها.

ورفعت Best Buy توقعاتها للسنة المالية 2027 بعد نتائج النصف الأول، لتتوقع إيرادات بين 42.3 و42.8 مليار دولار، ونطاقاً لنمو المبيعات المقارنة بين 1.9% و3.0%، وربحية سهم مخففة معدلة بين 6.70 و6.90 دولار. وقال بونفيج إن الشركة رفعت توقعاتها السنوية استناداً إلى قوة أدائها في النصف الأول والزخم مع دخول النصف الثاني. وتضع هذه التقديرات إطاراً مالياً أمام الإدارة الجديدة مع استمرار موسم التسوق الذي يشكل اختباراً لطلب العملاء وأداء فئات الشركة. ويرى بونفيج أن تغير توقعات العملاء فرصة للشركة، قائلاً: «توقعات العملاء تتطور. لا نرى في ذلك تهديداً لنا، بل دعوة». وتواجه قيادته، بحسب ما أوردته Minnesota Star Tribune، منافسة متاجر الإلكترونيات وتغير نموذج الأعمال، إلى جانب تحديد موقع الذكاء الاصطناعي في عمليات الشركة وحياة العملاء.

وتعلن Best Buy نتائج الربع الثالث في 24 نوفمبر 2026، في أول إعلان نتائج يقوده بونفيج رئيساً تنفيذياً، بحسب Minnesota Star Tribune. وستأتي النتائج بعد انتقال المنصب في بداية نوفمبر، لتوفر أول قراءة لأداء الشركة خلال الربع في ظل الإدارة الجديدة. ويترقب السوق كذلك مدى اتساق مسار المبيعات مع التوقعات السنوية التي رفعتها الشركة عقب النصف الأول. وتشمل مؤشرات المتابعة نمو المبيعات المقارنة وأداء فئات مثل الحوسبة والفئات الناشئة، في ضوء ما ذكرته الشركة عن محركات الربع الثاني. كما يأتي الإعلان فيما يواجه بونفيج موسم العطلات ومنافسة القطاع، فيما يستمر انتقال المسؤوليات مع بقاء باري مستشارة استراتيجية ستة أشهر.