إستي لودر ترفع توقع نمو المبيعات إلى 4%-5.5% للسنة المالية 2027
الحقائق الرئيسية
رفعت إستي لودر في 2 نوفمبر توقعاتها السنوية للمبيعات والأرباح، مستندة إلى طلب متماسك على منتجات العناية بالبشرة والعطور الفاخرة قبل موسم العطلات، بحسب رويترز. وأصبحت الشركة تتوقع نمواً عضوياً للمبيعات بين 4% و5.5% في السنة المالية 2027، مقارنة بنطاقها السابق البالغ 3%-5%. كما رفعت توقع ربح السهم المعدل إلى 3.20-3.45 دولار، من 3.10-3.35 دولار. وجاء التعديل بعد أن سجلت الشركة ربحاً معدلاً قدره 72 سنتاً للسهم في الربع الأول، متجاوزاً تقدير رويترز البالغ 51 سنتاً. وتسلط النتائج الضوء على تحسن الطلب في أسواق رئيسية مع بداية السنة المالية، بينما يدخل موسم العطلات في حسابات التوقعات الجديدة.
أظهرت المقارنة الإقليمية نمواً عضوياً للمبيعات في الصين الرئيسية بلغ 9% خلال الربع الأول من السنة المالية 2027، وهي النسبة نفسها المسجلة في الربع المقابل من العام السابق، وفق رويترز. وفي الأمريكتين، ارتفعت المبيعات العضوية 4% بعد أن تراجعت 2% قبل عام. وتعكس هذه الأرقام اختلاف نقطة الانطلاق بين المنطقتين، إذ حافظت الصين على وتيرة نموها السابقة، فيما انتقلت الأمريكتان من الانكماش إلى التوسع. وقالت الشركة إنها تتوقع نمواً قوياً من المنتجات الجديدة والقائمة في الصين بعد زيادة الاستثمار الموجه للمستهلك. وأضافت رويترز أن الشركة قلصت الخصومات والنشاط الترويجي في السوق، في خطوة ترافقت مع نمو المبيعات هناك.
ويختلف نمو دخل التشغيل عن نمو المبيعات، ولا يعني بحد ذاته أن العطور سجلت أعلى هامش تشغيلي بين فئات المنتجات. وتستند قوة الفئة إلى طلب المستهلكين الأثرياء والمتسوقين الأصغر سناً، وفق رويترز، التي أشارت إلى علامات منها Le Labo وTom Ford وJo Malone London. وظل هذا الطلب متماسكاً رغم عدم اليقين الاقتصادي، بحسب الوكالة. وكانت مبيعات العطور العضوية قد ارتفعت 10% في الربع الرابع من السنة المالية 2026 إلى 618 مليون دولار، مقابل 560 مليوناً في الفترة المقابلة، ما يعني أن نمو الفئة سبق النتائج الأحدث.
وعلى مستوى بقية فئات المنتجات، ارتفعت المبيعات العضوية للمكياج 1%، بينما استقرت مبيعات العناية بالشعر، وفق البيان الرسمي. وقالت الشركة إنها تتوقع عودة نمو مبيعات المكياج خلال السنة المالية، إلى جانب مواصلة نمو العطور والعناية بالبشرة. وتأتي هذه المؤشرات بعد أن سجلت المبيعات العضوية نمواً قدره 3% في السنة المالية 2026، وارتفعت 5% في الربع الرابع المنتهي في 30 يونيو 2026، وفق إفصاح الشركة لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية. وتقدم هذه النتائج السابقة سياقاً لبداية السنة الجديدة، إذ كانت المبيعات قد عادت إلى النمو في الربع الأخير من السنة المالية الماضية. وتركز التوقعات المحدثة الآن على استمرار التحسن خلال العام المالي الجاري.
وقال الرئيس التنفيذي ستيفان دو لا فافري إن «النمو يتسارع، والربحية تتحسن بشكل كبير، وأثر استراتيجية بيوتي ريميجد أصبح أكثر وضوحاً في مختلف أعمالنا». وأشارت رويترز إلى أن الشركة تتوقع تسارعاً أكبر في النصف الأول من السنة المالية، ما يجعل تطور الأداء في النصف الثاني موضع متابعة مع تقدم العام. وفي رد فعل أولي، ارتفع سهم الشركة نحو 3% في تداولات ما قبل الافتتاح يوم 2 نوفمبر. وإلى جانب تقدير رويترز البالغ 51 سنتاً للربح المعدل للسهم، أوردت أسوشيتد برس تقديراً مختلفاً عند 52 سنتاً، استناداً إلى استطلاع زكس شمل 11 محللاً. وتظل التوقعات السنوية المحدثة هي المحطة المقبلة التي ستقاس عليها النتائج مع صدور التقارير الفصلية التالية.