إعلانات ChatGPT: اتفاقان مع Magnite و PubMatic يدعمان ملء المساحات غير المباعة
الحقائق الرئيسية
وقّعت OpenAI اتفاقين مع شركتي Magnite وPubMatic للمساعدة في ملء المساحات الإعلانية غير المستخدمة على ChatGPT، بحسب تقرير حصري نشرته The Information ونقل عن ثلاثة أشخاص مطلعين على الاتفاقين. وتوفر الشركتان برمجيات تمكّن المعلنين من شراء الإعلانات عبر المواقع والمنصات الرقمية، فيما يضيف الاتفاقان قناة لشراء الإعلانات داخل ChatGPT. ويستخدم المعلنون أدوات Magnite وPubMatic لتحديد الميزانيات، وتقديم عروض الأسعار، ورفع المواد الإعلانية. لكن نظام OpenAI هو الذي يتحكم في تسليم الإعلانات للمستخدمين. وقال متحدث باسم OpenAI إن الأدوات تجعل شراء إعلانات ChatGPT وإدارتها أسهل عبر منصات يستخدمها المعلنون بالفعل.
لم تكن الشراكتان قد أُعلنتا عند نشر التقرير، وظل حجم الإعلانات المارة عبر الشركتين صغيراً. مع ذلك، توقعت شركتا التقنية الإعلانية أن ينمو هذا الحجم سريعاً، وفقاً لـThe Information. ويأتي ذلك ضمن شبكة أوسع من قنوات شراء الإعلانات التي تعمل OpenAI على بنائها. وشملت اتفاقات سابقة شركات Criteo وLiveRamp وStackAdapt، إضافة إلى Amazon Ads في سبتمبر، بحسب التقرير. كما أعلنت OpenAI عن شركاء تقنيين آخرين، بينهم Adobe وCriteo وKargo وPacvue وStackAdapt، مع استمرار نظامها في تقرير عرض الإعلانات.
توسيع قنوات الشراء يأتي بينما تسعى OpenAI إلى تنمية نشاط إعلاني قالت إنه بلغ معدل إيرادات سنوياً قدره 1 مليار دولار في 31 أغسطس 2026. وأفادت الشركة حينها بأن هدف إيرادات الإعلانات لعام 2026 يبلغ 2.5 مليار دولار. ونقلت Reuters عن محلل قوله إن معدل الإيرادات السنوي المعلن يشير إلى أن الشركة لا تزال بعيدة عن ذلك الهدف. وفي اليوم نفسه، قالت OpenAI إن الإعلانات أصبحت متاحة في أكثر من 40 دولة، وإن منظومتها توسعت إلى أكثر من 50 شريكاً في التقنية والقياس. كما ذكرت أن الشركات الصغيرة والمتوسطة باتت تمثل حصة «مهمة» من نشاط الإعلانات، وأن مساهمة المعلنين خارج الولايات المتحدة في الإيرادات آخذة في الارتفاع.
بدأ اختبار الإعلانات في الولايات المتحدة في 9 فبراير 2026، وفق صفحة المساعدة لدى OpenAI، التي قالت إن الإعلانات تُطرح تدريجياً لمستخدمين مؤهلين في باقتي Free وGo وفي مناطق محددة. وفي 31 أغسطس، أعلنت الشركة توسيع إتاحة الشراء الذاتي عبر Ads Manager إلى المعلنين في الهند وأوروبا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وقالت إن المعلنين خارج الولايات المتحدة يشكلون حصة متزايدة من الإيرادات. وخلال الاختبار الأولي، يتلقى المعلنون تقارير مجمعة تتضمن المشاهدات والنقرات، بحسب صفحة المساعدة. وأضافت OpenAI أن المعلنين لا يحصلون على محادثات المستخدمين أو سجلها أو الذكريات أو الأسماء أو عناوين البريد الإلكتروني أو المواقع الدقيقة أو عناوين الإنترنت أو المعلومات الحساسة.
وتعمل منظومة الإعلانات بالتوازي مع توليد الإجابات، وفق OpenAI، التي قالت إن الخدمات منفصلة ولا تشترك في نموذج لتوليد المحتوى، وإن تعطل نظام الإعلانات لا يعطل الإجابة العضوية. أما أدوات الحملات، فقالت الشركة إن عروض الأسعار المحسّنة للنقرة والنتائج باتت تمثل غالبية الحملات. وتشمل أدوات التوجيه موجزات المنتجات والاستهداف الجغرافي والجمهور المخصص. وكانت OpenAI قد خفضت أسعار الإعلانات وأطلقت صيغاً تتيح للمستخدم بدء محادثة مع علامة تجارية بالنقر على الإعلان، بحسب The Information. وتقول الشركة إن مرحلتها التالية ستشمل أسواقاً إضافية وصيغاً وأهدافاً وخيارات شراء وقدرات قياس جديدة.
وعلى صعيد السوق، أغلق سهم Magnite عند 21.49 دولار في 30 أكتوبر 2026، مقارنة بإغلاق 22.43 دولار في الجلسة السابقة، وفق بيانات EL7. وأغلق سهم PubMatic عند 15.89 دولار في اليوم نفسه، مقابل 17.01 دولار في 29 أكتوبر. ولا تتضمن البيانات المقدمة مستويات التداول خلال الجلسة. وتوفر نتائج PubMatic خلفية عن نشاط الشركة، إذ بلغت إيراداتها 78.6 مليون دولار في الربع الثاني من 2026، بزيادة 11% عن الفترة المقابلة من العام السابق. وقالت الشركة إن الإيرادات الناشئة، التي تشمل حلول الذكاء الاصطناعي الجديدة، نمت بنحو 100% سنوياً ومثلت نحو 15% من إجمالي الإيرادات في ذلك الربع.
ومن المقرر أن تعلن PubMatic نتائج الربع الثالث، المنتهي في 30 سبتمبر 2026، بعد إغلاق السوق يوم 9 نوفمبر 2026. وستوفر النتائج المقبلة تحديثاً عن أداء الشركة بعد نمو إيرادات الربع الثاني، فيما تتوسع OpenAI في خيارات شراء الإعلانات وشبكة شركائها. وقالت OpenAI إن خطتها للمرحلة التالية تشمل الوصول إلى أسواق أكثر وإضافة صيغ وأهداف جديدة. كما تشمل خيارات شراء وقياس إضافية. وتظل الشراكتان مع Magnite وPubMatic، وفق التقرير، قناة صغيرة الحجم حتى الآن ضمن هذا التوسع.