إعلانات Meta تقفز 26% إلى 63.061 مليار دولار مقابل نمو Google Search بنسبة 12%

الحقائق الرئيسية

ارتفعت إيرادات إعلانات Meta بنسبة 26% إلى 63.061 مليار دولار في الربع الثالث من 2026، مقارنة بـ50.082 مليار دولار في الفترة نفسها من العام الماضي، بحسب إفصاح الشركة لدى هيئة الأوراق المالية الأميركية. وفي النشاط المقابل لدى Alphabet، زادت إيرادات Google Search والإعلانات الأخرى 12% إلى 63.3 مليار دولار، وفق Associated Press. وتضع هذه الأرقام نمو نشاط Meta الإعلاني فوق نمو نشاط البحث والإعلانات الأخرى لدى Google خلال الربع، مع تقارب الإيرادات الفصلية بينهما. ولا تعني المقارنة تطابق النشاطين، إذ يشمل رقم Alphabet البحث والإعلانات الأخرى، بينما يخص رقم Meta إيرادات الإعلانات عبر تطبيقاتها. وجاءت النتائج في وقت قالت فيه الشركتان إن استثمارات الذكاء الاصطناعي تدعم جوانب مختلفة من أعمالهما.

وعزت Meta نمو أسعار الإعلانات إلى زيادة الطلب وتحسن أدوات الاستهداف والقياس. فقد ارتفعت مرات ظهور الإعلانات عبر تطبيقاتها 10% على أساس سنوي، فيما زاد متوسط سعر الإعلان 14% في الربع الثالث، بحسب الإفصاح. ويشير اختلاف معدلي النمو إلى مساهمة كل من زيادة مرات العرض وارتفاع السعر في توسع الإيرادات، من دون أن يحدد الإفصاح حصة مستقلة لكل عامل. وقالت الشركة إن أدوات الاستهداف والقياس حسّنت أداء إعلاناتها، وربطت ارتفاع متوسط السعر أيضاً بزيادة الطلب الإعلاني. كما أفادت بأن محرك اكتشاف مدعوماً بالذكاء الاصطناعي، يوصي المستخدمين بمحتوى ذي صلة، حقق بالفعل تحسناً في التفاعل وتحقيق الدخل من منتجاتها؛ ولم تنسب الشركة نسبة محددة من نمو إيرادات الإعلانات إلى الذكاء الاصطناعي.

وفي Alphabet، بلغت الإيرادات الإجمالية 127.58 مليار دولار في الربع الثالث، بزيادة 25% عن الفترة المقابلة من العام السابق، لكنها جاءت دون متوسط توقعات المحللين البالغ 127.97 مليار دولار، بحسب AP. وسجلت إعلانات YouTube نمواً أبطأ من نشاط البحث: ارتفعت إيراداتها الإعلانية 9% إلى 11.2 مليار دولار خلال الربع. وأشارت AP إلى أن نتائج Google جاءت دون بعض توقعات المحللين، في سياق أوسع من مقارنة نمو إعلانات البحث بإعلانات Meta. وعلى صعيد الطلب على البحث، قالت Alphabet إن معدل نمو استعلامات البحث على أساس سنوي بلغ أعلى مستوياته في السنوات الخمس الماضية. وعزت الشركة نمو الاستعلامات، بما فيها التجارية، إلى استثماراتها في الذكاء الاصطناعي، مقدمةً ذلك بوصفه محركاً لنشاط البحث.

أما رد فعل السوق، فأفادت AP بأن سهم Alphabet هبط بأكثر من 10% إلى 289.95 دولار في تداولات ما بعد الإغلاق يوم الأربعاء 28 أكتوبر 2026، عقب إعلان النتائج. وجاء التراجع بعد إعلان نمو الإيرادات الفصلية، رغم أن الرقم الإجمالي لم يبلغ متوسط تقديرات المحللين. ويخص هذا التحرك سهم Alphabet في تداولات ما بعد الإغلاق؛ ولا يثبت بذاته سبباً منفرداً لتراجع السهم. وتضع هذه الاستجابة السوقية نتيجة الشركة إلى جانب مؤشرات إيرادات البحث وYouTube، مع بقاء تلك المؤشرات أجزاءً من إجمالي أعمالها.

وفي جانب التكاليف، ارتفعت مصروفات Meta 68% إلى 51.61 مليار دولار في الربع الثالث، متضمنة رسم تسوية قانونية قدره 9.89 مليار دولار، بحسب AP. وقالت الشركة إن ربحية السهم المخففة كانت ستبلغ 7.40 دولار عند استبعاد أثر الرسم. وتسلط هذه الأرقام الضوء على ارتفاع المصروفات بالتزامن مع نمو الإعلانات، وعلى أثر التسوية في قراءة الأرباح المعلنة. وقدمت Meta أيضاً مؤشرات على استخدام منتجها Muse؛ إذ قال مارك زوكربيرغ إن أكثر من 10 ملايين شخص في الولايات المتحدة وكندا أنشؤوا حسابات له حتى 21 أكتوبر 2026. وأضاف أن نحو 25% ممن أنشؤوا حساباً يستخدمونه في يوم معين، مقدماً ذلك مؤشراً على الاستخدام اليومي للمنتج.

وللربع الرابع من 2026، توقعت Meta إيرادات بين 73 و76 مليار دولار، وهو نطاق يزيد متوسطه على توقعات المحللين البالغة 73.65 مليار دولار، بحسب AP. وفي الوقت نفسه، ضيقت الشركة نطاق توقعاتها للنفقات الرأسمالية لعام 2026 إلى 135–145 مليار دولار، مقارنة بتقدير سابق بين 130 و145 ملياراً. وقالت إنها ستواصل الاستثمار بقوة في أعمالها الأساسية والذكاء الاصطناعي. وتضع التوقعات الفصلية المقبلة مسار الإيرادات إلى جوار خطة إنفاق رأسمالي مرتفعة، في وقت أظهرت فيه نتائج الربع الثالث نمو الإعلانات وارتفاع المصروفات معاً.