كريتيو تتوقع تراجع Contribution ex-TAC بين 10% و 12% في 2026
الحقائق الرئيسية
خفضت كريتيو في 5 أغسطس توقعاتها لعام 2026 لمقياس Contribution ex-TAC، الذي لا يُحتسب وفق معايير GAAP، إلى تراجع بين 10% و12% بالعملة الثابتة. وكانت الشركة قد استهدفت في 11 فبراير نمواً يتراوح بين 0% و2% بهذا المقياس، قبل أن تتوقع في 6 مايو تراجعاً طفيفاً. ويعكس المسار تحولاً من نمو مستهدف إلى انكماش مزدوج الرقم خلال أقل من ستة أشهر. وأعلنت الشركة التوجيه المعدل بالتزامن مع نتائج الربع الثاني، وقالت المديرة المالية سارة غليكمان إن التوقعات «تعكس رؤية أكثر تحفظاً لاتجاهات أعمالنا خلال ما تبقى من العام». وكانت النتائج السنوية الجديدة مبنية على الأداء منذ بداية العام واتجاهات الأعمال الحالية، وفق إفصاح الشركة.
تراجعت إيرادات كريتيو في الربع الثاني 11% على أساس سنوي إلى 428 مليون دولار، مقارنة بـ483 مليون دولار في الفترة نفسها من 2025. وانخفض Contribution ex-TAC بنسبة 13% إلى 255 مليون دولار. وقالت الشركة إن التراجع شمل عبئاً قدره 21 مليون دولار ناجماً عن تغييرات سبق الإعلان عنها في نطاق العمل لدى عميلين في قطاع Retail Media. وباستبعاد هذا الأثر، نما Contribution ex-TAC بنسبة 20% عبر قاعدة العملاء الأساسية في الربع الثاني. ويضع هذا الفارق ضغط التغييرات المحددة لدى العميلين في سياق النتيجة الإجمالية، من دون أن يغير اتجاه التراجع الذي سجلته الإيرادات والمقياس المالي المعلن.
تراجعت إيرادات Retail Media بنسبة 21% في الربع الثاني، فيما انخفضت إيرادات Performance Media بنسبة 10%. ويعني تباين النسب أن الضعف لم يقتصر على نشاط واحد، رغم أن إفصاح الشركة ربط الأثر البالغ 21 مليون دولار بتغييرات نطاق العمل لدى عميلين في Retail Media. وأظهرت الشركة نمواً في Contribution ex-TAC عبر قاعدة عملائها الأساسية بعد استبعاد ذلك العبء، لكنها سجلت في الوقت نفسه انخفاضاً سنوياً في الإيرادات الكلية والمقياس المعدل. وبلغ صافي دخلها 12 مليون دولار خلال الربع. كما سجلت الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك 73 مليون دولار، مقابل 89 مليوناً في الربع الثاني من 2025.
وفي سياق التغيرات الإدارية، عيّنت كريتيو كونور ماكغوغني مديراً مالياً اعتباراً من 10 أغسطس، خلفاً لسارة غليكمان. وجاء التعيين بعد إعلان التوجيه المعدل في 5 أغسطس، ولا يثبت هذا التسلسل أن التغيير القيادي تسبب في خفض التوقعات. وفي 28 أكتوبر، استقال عضو مجلس الإدارة إدموند ميسروبيان بأثر فوري، وعيّن المجلس جيانتشانغ ماو لملء المقعد في اليوم نفسه. وقال إفصاح الشركة إن ماو يملك أكثر من 30 عاماً من الخبرة في الذكاء الاصطناعي والإعلان الرقمي والبحث. وأضاف الإفصاح أن لديه أكثر من 20 عاماً في قيادة مؤسسات البحث والمنتجات والهندسة.
أغلق سهم كريتيو عند 14.65 دولار في جلسة 30 أكتوبر، بحسب بيانات EL7. ويأتي سعر الإغلاق بعد نحو ثلاثة أشهر من إعلان الشركة خفض توقعاتها السنوية، فيما لا تتوافر هنا بيانات موثقة عن أعلى سعر السهم أو أدناه في الجلسة. وكانت كريتيو قد أعلنت نتائج الربع الثاني في أغسطس، ثم أفصحت عن تغيير في عضوية مجلس الإدارة في أكتوبر. ومن المقرر أن تعلن نتائج الربع الثالث في 4 نوفمبر. وستوفر تلك النتائج قراءة أحدث لمسار الإيرادات وأداء Contribution ex-TAC بعد التوجيه السنوي المعدل.