سهم Reddit يهبط 29% بعد تحذير من أثر بحث Google المدعوم بالذكاء الاصطناعي
الحقائق الرئيسية
هبط سهم Reddit بنسبة 29% يوم الجمعة 30 أكتوبر، مسجلاً أكبر انخفاض له في يوم واحد ووصل إلى أدنى مستوى له في أكثر من عام، بحسب Reuters. وجاء التراجع بعد تحذير الشركة من أن البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي لدى Google يضغط على الإحالات القادمة إلى منصتها، مع احتمال تقلص قاعدة المستخدمين. وقالت EMARKETER إن إحالات محركات البحث إلى Reddit انخفضت بأكثر من مليون إحالة أسبوعياً في المتوسط خلال أكتوبر. ويتعلق الانخفاض بالإحالات من محركات البحث، لا بإجمالي زيارات المنصة. كما سجل سهم RDDT إغلاقاً عند 129.6 دولار في 29 أكتوبر، وفق بيانات EL7.
أرجعت EMARKETER جانباً من الانخفاض إلى تطور منتجات Google للبحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بما فيها ملخصات الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي. وقالت المؤسسة إن الأثر الأكبر ظهر لدى المستخدمين غير المسجلين وفي حركة الويب. وتعني هذه الإحالات قناة وصول إلى Reddit تتأثر عندما يحصل المستخدم على إجابة ضمن تجربة البحث نفسها. وفي تقرير Reuters، تزامن تحذير Reddit مع تباطؤ نمو إيرادات Google من البحث إلى 12% في ربع سبتمبر 2026. وأشار التقرير إلى تساؤلات بشأن تحقيق الدخل من البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي.
ويضع التحذير ضغط البحث في سياق تباين أثر التحول بين الوصول إلى المنصة والتفاعل داخلها. وقالت الإدارة في مكالمة نتائج الربع الثالث إن نحو 80% من تحقيق الدخل في Reddit يأتي عبر التطبيق والمستخدمين المسجلين. وأضافت أن التغيير سيوازن بين الوصول والتفاعل، فيما قال الرئيس التنفيذي ستيف هوفمان إن الشركة ستختبر تجربة تقتصر على المستخدمين المسجلين خارج الولايات المتحدة. ويأتي ذلك بينما تشير أرقام تحقيق الدخل إلى أهمية الجمهور الذي يصل بالفعل إلى التطبيق أو يسجل الدخول. لكن الشركة لم تعرض في هذه التصريحات رقماً يحدد أثر تجربة تسجيل الدخول على اكتساب مستخدمين جدد.
وعلى صعيد الإعلانات، قالت المديرة التشغيلية جين وونغ إن أكثر من 60% من أعمال Reddit قائمة على الأداء، وهو نمط إعلاني يرتبط بالنقر والتحويل. وذكرت أن حجم النقرات ارتفع بأكثر من 50% على أساس سنوي في الربع الثالث من 2026، فيما تضاعف حجم التحويلات ثلاثة أمثال. وتقدم هذه الأرقام صورة عن نمو نشاط المعلنين القابل للقياس بالتزامن مع المخاوف بشأن الإحالات الخارجية. لكنها لا تلغي التحذير المتعلق بحركة المستخدمين القادمة من البحث، الذي ارتبط به هبوط السهم يوم 30 أكتوبر. وتركزت استجابة السوق المسجلة في ذلك اليوم على التحذير من الإحالات واحتمال تقلص قاعدة المستخدمين.
وتبدأ Reddit هذا الربع اختبار تجربة الدخول الكامل إلى الحساب في أسواق خارج الولايات المتحدة، وفق ما قاله هوفمان. وستجمع الشركة بيانات عن النهج الأنسب قبل إدخال تغييرات أوسع بصورة تدريجية، بحسب تصريحه الذي نقلته Axios. ويضع الاختبار أمام الإدارة مسألة التوفيق بين الوصول إلى جمهور أوسع والتفاعل مع المستخدمين المسجلين. ويرتبط هذا التوازن بأهمية التطبيق والمستخدمين المسجلين في تحقيق الدخل، وباعتماد جزء كبير من النشاط الإعلاني على الأداء. ولم يحدد هوفمان موعداً أبعد من بدء الاختبار خلال هذا الربع أو جدولاً زمنياً للتوسع التدريجي.