Reddit تسجل نمواً إعلانياً 54% وتختبر اشتراط تسجيل الدخول خارج الولايات المتحدة

الحقائق الرئيسية

أعلنت Reddit نتائج الربع الثالث بالتزامن مع خطتها لبدء اختبار تجربة يغلب عليها تسجيل الدخول خارج الولايات المتحدة خلال الربع الجاري، بحسب تغطية Axios. ونمت إيرادات الإعلانات 54% على أساس سنوي، في مؤشر إلى استمرار قوة النشاط الإعلاني بينما تعيد الشركة النظر في طريقة وصول الزوار إلى محتواها. وقال الرئيس التنفيذي ستيف هوفمان إن التغيير «يتعلق بتقديم أفضل نسخة من Reddit»، نافياً أن يكون رداً على تغييرات بحث Google. وأقرت الشركة في الوقت نفسه بأن إحالات البحث تراجعت بشكل ملموس خلال الربع الثالث. ويأتي الاختبار في وقت تحاول فيه Reddit تحويل مزيد من الزيارات إلى تجربة مرتبطة بحسابات المستخدمين، مع الإبقاء على بعض طرق الوصول المفتوح.

قال هوفمان إن التجربة تستهدف تحسين تجربة المستخدم وتعزيز نشاط الإعلانات والحد من جمع الروبوتات بيانات المنصة، وفقاً لما نقلته Axios. وتعتزم Reddit جمع بيانات من الاختبار قبل توسيع التغيير تدريجياً، ما يجعل نطاقه الأولي خارج الولايات المتحدة مرحلة لقياس أثره قبل أي توسع. ولن يعني التغيير إغلاق المنصة أمام جميع الزوار غير المسجلين؛ إذ ستظل الصفحة الرئيسية متاحة لهم، كما ستبقى الروابط التي يصلون إليها من محركات البحث أو المشاركات قابلة للعرض. في المقابل، سيتطلب التعليق على المحتوى وترتيبه تسجيل الدخول. وبهذا تضع الشركة حدوداً بين تصفح بعض المحتوى وبين التفاعل معه، مع إبقاء مسارات الوصول المباشر التي تقود المستخدم إلى صفحة بعينها.

وتراجع إحالات البحث يضيف ضغطاً إلى هذا التحول، إذ قالت Reddit إن استمرار الاتجاه قد يخفض عدد المستخدمين اليوميين بنسبة من خانتين منخفضة في الربع الرابع. ويأتي التحذير بعد تراجع ملموس في الإحالات خلال الربع الثالث، بحسب الشركة، لكنه لا يثبت أن التحول إلى التسجيل سيعكس ذلك التراجع. وقد شدد هوفمان على أن الخطة لا تستجيب لتغييرات Google Search، بل تستهدف، على حد قوله، «تقديم أفضل نسخة من Reddit». ويبرز هذا التمييز بين دافع الشركة المعلن وبين أثر البحث على حركة الزوار: Reddit أقرت بتراجع الإحالات، لكنها وصفت تغيير الوصول بأنه جزء من تطوير المنتج وأعمال الإعلانات. وأي انخفاض محتمل في المستخدمين اليوميين خلال الربع المقبل سيظل مرتبطاً باستمرار اتجاه الإحالات وفق التحذير الذي نقلته Axios.

وتستند الشركة في دفعها نحو المستخدمين المسجلين إلى أن الغالبية العظمى من التفاعل، وأكثر من 80% من تحقيق الدخل، يأتيان عبر التطبيق والمستخدمين الذين سجلوا الدخول، وفق رسالة المساهمين المنشورة مع نتائج الربع الثالث. ويضع ذلك قاعدة المستخدمين المعروفين في قلب النموذج التجاري الذي تسعى Reddit إلى تعزيزه، فيما يحد تسجيل الدخول أيضاً من قدرة الروبوتات على جمع بيانات المنصة كما أوضح هوفمان. لكن الشركة تحقق دخلاً من مصادر أخرى إلى جانب الإعلانات؛ فقد بلغت الإيرادات غير الإعلانية، التي تشمل ترخيص البيانات، 48 مليون دولار في الربع الثالث، بزيادة 35% على أساس سنوي. وتُظهر هذه الأرقام أن نشاط ترخيص البيانات نما خلال الفترة، وإن ظلت الشركة تصنفه ضمن الإيرادات غير الإعلانية. وبذلك تتقاطع خطة تقييد بعض أشكال التصفح مع مساعي حماية بيانات Reddit وتنمية الإعلانات ومصادر الدخل المرتبطة بالمحتوى.

وتعكس نتائج شركات التقنية المحيطة بالمنصة تبايناً في أداء الإعلانات الرقمية خلال الربع نفسه. فقد زادت إيرادات Google Search والإعلانات الأخرى 12% إلى 63.3 مليار دولار، فيما ارتفعت إيرادات إعلانات YouTube 9% إلى 11.2 مليار دولار، بحسب وكالة أسوشيتد برس. وعلى مستوى Alphabet، نمت الإيرادات 25% سنوياً إلى 127.58 مليار دولار، لكنها جاءت دون متوسط توقعات المحللين البالغ 127.97 مليار دولار. وقالت الوكالة إن نمو البحث والإعلانات لدى Google جاء دون بعض التوقعات وأثار مخاوف من تباطؤ النمو، رغم قول الرئيس التنفيذي ساندر بيتشاي إن نمو الاستعلامات على أساس سنوي بلغ أعلى وتيرة في خمس سنوات. وبعد إعلان النتائج، هبط سهم Alphabet أكثر من 10% إلى 289.95 دولار في التداولات الممتدة مساء 28 أكتوبر، وفق الوكالة. وفي بيانات الإغلاق، سجل سهم Reddit 134.7 دولار في 28 أكتوبر، بينما أغلق سهم Alphabet عند 284.74 دولار في 29 أكتوبر؛ وهذان السعران يعكسان يومي إغلاق مختلفين عن حركة Alphabet بعد إعلان النتائج.

وتظل الخطوة التالية هي بدء الاختبار خلال الربع الجاري خارج الولايات المتحدة، ثم جمع البيانات والتوسع التدريجي بحسب ما أعلنته الشركة ونقلته Axios. وخلال هذه المرحلة، ستستمر الصفحة الرئيسية والروابط المباشرة من نتائج البحث أو المشاركات في إتاحة المحتوى للزوار غير المسجلين، بينما يبقى التعليق وترتيب المحتوى مشروطين بتسجيل الدخول. وفي الوقت ذاته، تترقب الشركة أثر تراجع إحالات البحث على المستخدمين اليوميين، بعد تحذيرها من احتمال انخفاضهم بنسبة من خانتين منخفضة في الربع الرابع إذا استمر الاتجاه. ولم تحدد المعلومات التي أوردتها Axios موعداً أبعد من الربع الجاري لبدء الاختبار أو جدولاً زمنياً للتوسع. أما نتائج الربع الثالث المتاحة فتشير إلى نمو الإعلانات 54% والإيرادات غير الإعلانية 35% سنوياً، من دون أرقام أخرى للنتائج المالية في الوقائع المتاحة.