WPP تسجل إيرادات 3,274 مليون جنيه إسترليني في الربع الثالث رغم تراجع النشاط الأساسي
الحقائق الرئيسية
نشرت WPP في 29 أكتوبر تحديث تداولها للربع الثالث والأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر، معلنة إيرادات فصلية بلغت 3,274 مليون جنيه إسترليني، بزيادة 0.5% على أساس سنوي وبالمقارنة المثلية. وقالت الشركة إن أداء الربع جاء متوافقاً مع توقعاتها، لكن نمو الإيرادات الإجمالية لم يصاحبه تحسن في المقياس الذي يستبعد تكاليف المرور. فقد بلغت الإيرادات بعد خصم تلك التكاليف 2,411 مليون جنيه، بانخفاض 2.0% على أساس معلن و2.1% بالمقارنة المثلية. ويعكس التباين بين الرقمين استمرار الضغط على النشاط الأساسي للمجموعة، رغم استقرار الإيرادات الإجمالية مقارنة بالعام السابق. وأوضحت WPP أن ما صدر هو تحديث تداول فصلي.
جاء أداء الربع الثالث أفضل من مسار النصف الأول على مستوى الإيرادات بعد خصم تكاليف المرور، وإن بقي في المنطقة السلبية. ففي الأشهر الستة الأولى من 2026، سجلت WPP إيرادات بقيمة 6,373 مليون جنيه إسترليني، بانخفاض 4.4% على أساس معلن و3.2% بالمقارنة المثلية، بينما تراجعت الإيرادات بعد خصم تكاليف المرور 4.7% إلى 4,745 مليون جنيه. وبلغت الإيرادات في النصف الأول من العام السابق 6,663 مليون جنيه، ما يضع أرقام الفترة السابقة في سياق المقارنة السنوية. كما بلغ الربح التشغيلي الرئيسي في النصف الأول 398 مليون جنيه، مقابل 412 مليوناً، لكن هامشه ارتفع إلى 8.4% من 8.2%. وأوصى مجلس الإدارة بتوزيع مرحلي قدره 7.5 بنس للسهم، مع نية الحفاظ على إجمالي التوزيعات السنوية عند 15 بنساً للسهم في 2026.
داخل الوكالات المتكاملة العالمية، انخفضت الإيرادات بعد خصم تكاليف المرور على أساس المقارنة المثلية 2.1% في الربع الثالث. وعادت WPP Media إلى النمو مسجلة زيادة 0.3%، بينما ارتفعت إيرادات WPP Production بنسبة 2.5%. وقابل ذلك تراجع WPP Creative بنسبة 5.1%، وهو ما أبقى أداء المجموعة الإجمالي تحت الضغط. وقالت الرئيسة التنفيذية سيندي روز إن طلب العملاء لا يزال صحياً على حلول الشركة في الوسائط والإبداع والإنتاج والخدمات المؤسسية المدعومة بالذكاء الاصطناعي. وأضافت أن الفوز بتكليفات جديدة وتجديد شراكات يعكس الزخم التجاري وثقة العملاء.
وامتد الانخفاض إلى المناطق الجغرافية الأربع التي أفصحت عنها الشركة على أساس المقارنة المثلية. تراجعت الإيرادات في أمريكا الشمالية 1.8%، وفي أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا 1.7%، بينما سجلت آسيا والمحيط الهادئ أكبر انخفاض إقليمي عند 4.3%. وانخفضت الإيرادات في أمريكا اللاتينية 1.2%. وعلى صعيد كبار العملاء، تراجعت الإيرادات المثلية بعد خصم تكاليف المرور لدى أكبر 25 عميلاً بنسبة 2.7%، مقارنة بانخفاض 3.2% في الربع الثاني. وعزت الشركة أداء هذه المجموعة في الربع الثالث إلى خسارة تكليفات عملاء من العام السابق.
وفي الوقت نفسه، أعلنت WPP الفوز بتكليفات جديدة والاحتفاظ بأعمال عملاء، من بينهم شركة كوكاكولا كشريك إعلامي عالمي باستثناء أمريكا الشمالية واليابان وكوريا الجنوبية، وهي أسواق لم تكن ضمن مراجعة التعاقد. وشملت الأسماء الأخرى DoorDash وNestlé وUber وWaymo. وعلى الرغم من هذه المكاسب، أبقت المجموعة توقع هامش التشغيل الرئيسي لعام 2026 عند 12% إلى 13%. كما واصلت توقع تدفق نقدي تشغيلي معدل قبل رأس المال العامل بين 800 و900 مليون جنيه إسترليني. وقالت الشركة إنها تسير على المسار لتحقيق وفورات داخلية بقيمة 100 مليون جنيه خلال 2026، ضمن برنامج Elevate28 الذي يستهدف وفورات سنوية إجمالية قدرها 500 مليون جنيه بحلول 2028.
وقالت WPP إنها تتوقع انخفاض الإيرادات بعد خصم تكاليف المرور بالمقارنة المثلية بمعدل منخفض إلى متوسط من خانة الآحاد خلال النصف الثاني، مع اقتراب الربع الرابع من الطرف الأفضل لهذا النطاق. ويضع هذا التوجيه الربع الأخير أمام استمرار الانخفاض، وإن بوتيرة تتوقع الشركة أن تكون أفضل نسبياً من نطاق النصف الثاني ككل. وتستهدف المجموعة تموضعاً يهيئها للعودة إلى النمو خلال 2027، بالتزامن مع استعدادها لمرحلة البناء من برنامج Elevate28. وكانت بيانات EL7 قد أظهرت إغلاق سهم WPP عند 25.8 في 28 أكتوبر، بعد 26.01 في اليوم السابق، من دون تحديد عملة السعر. ولم تحدد تلك البيانات نطاق التداول اليومي للسهم.