كروكس رفعت توقع ربح السهم لعام 2026 إلى 14 دولاراً في يوليو
الحقائق الرئيسية
رفعت كروكس في يوليو توقعها لربح السهم المخفف المعدل للسنة المالية 2026 إلى نطاق يتراوح بين 13.70 و14.00 دولاراً، بعدما كان بين 13.20 و13.75 دولاراً، بحسب بيان الشركة. وتعكس المراجعة رفع الحدين الأدنى والأعلى للتوقع السنوي، فيما قدمت الشركة في الوقت نفسه صورة متباينة لأداء علامتيها في الربع الثاني. فقد زادت إيرادات علامة كروكس، بينما انخفضت إيرادات HEYDUDE، ما يجعل تطور العلامة الأصغر محوراً مهماً في قراءة التوقعات. وكان توجيه الشركة للربع الثالث يشير إلى استقرار الإيرادات الموحدة تقريباً، مع تفاوت متوقع بين العلامتين. ولم ترد في الوقائع المتاحة نتيجة فعلية للربع الثالث يمكن الاستناد إليها لتأكيد ما إذا كان ذلك المسار قد تغير.
بلغت الإيرادات الموحدة في الربع الثاني من 2026 نحو 1.179 مليار دولار، بزيادة سنوية قدرها 2.6%، وفقاً لبيان كروكس. وارتفعت إيرادات البيع المباشر للمستهلك بنسبة 12.0%، متجاوزة وتيرة نمو الإيرادات الإجمالية. وعلى مستوى العلامات، زادت إيرادات كروكس 4.3% إلى 1.0 مليار دولار، بينما تراجعت إيرادات HEYDUDE بنسبة 5.7% إلى 179 مليون دولار. وتوضح هذه الأرقام أن نمو المجموعة في ذلك الربع استند إلى العلامة الرئيسية وقوة قناة البيع المباشر، في حين ظلت HEYDUDE تحت ضغط المقارنة السنوية. ويضع هذا التباين توقعات التحسن اللاحق لHEYDUDE في سياق التعافي من تراجع مسجل، لا في سياق نمو قائم بالفعل في الربع الثاني.
وعلى الصعيد الجغرافي، ارتفعت إيرادات كروكس الدولية في الربع الثاني بنسبة 7.8% إلى 542 مليون دولار، بحسب الشركة. أما إيرادات أمريكا الشمالية فزادت بنسبة 0.4% إلى 459 مليون دولار، وهو نمو أبطأ بكثير من الأسواق الدولية. وتبرز المقارنة اعتماد جانب من توسع إيرادات العلامة على الطلب خارج أمريكا الشمالية خلال الفترة. كما تتسق الأرقام مع التوجيه السنوي الصادر في 30 يوليو، الذي استهدف نمواً لعلامة كروكس يتراوح بين 2% و3% مقارنة بعام 2025. وفي المقابل، توقع التوجيه نفسه انخفاض إيرادات HEYDUDE بين 2% و4% على أساس سنوي، بما يعكس اختلاف نقطة الانطلاق بين العلامتين.
وكان توجيه كروكس للربع الثالث أكثر تحفظاً من نتائج العلامة الرئيسية في الربع الثاني؛ إذ توقعت الشركة استقرار الإيرادات الموحدة تقريباً مقارنة بالفترة نفسها من 2025. وتوقعت ارتفاع إيرادات علامة كروكس نحو 1%، مقابل نطاق يتراوح بين انخفاض 3% والاستقرار لإيرادات HEYDUDE. وقدرت هامش التشغيل المعدل للربع عند 21.5%، وربح السهم المخفف المعدل بين 3.20 و3.30 دولاراً. وتوفر هذه التقديرات إطاراً لمقارنة الأداء الفعلي عند صدوره، ولا تثبت وحدها تحقق التحسن أو استمرار التراجع. كما أنها تضع نطاقاً تشغيلياً ومالياً أضيق من التوقع السنوي، في انتظار نتائج الربع التي لم تتضمنها الوقائع المتاحة.
وبالتوازي مع تحديث التوقعات، عززت الشركة تفويض إعادة شراء الأسهم. فقد وافق مجلس الإدارة في 27 يوليو على زيادة التفويض بمقدار 1.5 مليار دولار، ليبقى نحو 2.0 مليار دولار متاحاً لإعادة الشراء، وفقاً لبيان كروكس الصادر في 30 يوليو. ويمثل المبلغ المتاح سقفاً للتنفيذ المستقبلي، ولا يساوي قيمة أسهم أعيد شراؤها خلال ربع بعينه. لذلك لا يمكن الاستناد إلى هذه المعلومة لتأكيد رقم عمليات الشراء المنفذة في الربع الثالث الوارد في المسودة السابقة. ويجمع تحديث يوليو بين رفع توقع ربح السهم، وأهداف نمو متفاوتة للعلامتين، وتوسيع القدرة المصرح بها لإعادة شراء الأسهم.