Mercado Libre توظف بيانات 131 مليون مشترٍ في شراكتها الإعلانية مع Netflix
الحقائق الرئيسية
تعتزم Mercado Libre بدء شراكتها الإعلانية مع Netflix في مطلع 2027، لربط حملات التلفزيون المتصل بنتائج التسوق على سوقها الإلكتروني وعمليات الدفع عبر Mercado Pago. وأكدت Netflix في رسالة المساهمين للربع الثالث من 2026 أنها أبرمت شراكة جديدة مع MercadoLibre في أميركا اللاتينية، ضمن توسيع إتاحة الشراء البرنامجي عبر صفقات التلفزيون المتصل. وقال نائب رئيس Mercado Ads، خيسوس مورينو سوسا، إن الشركة ستبني جماهير إعلانية على إشارات البحث والشراء لدى 131 مليون مشترٍ. وتتيح هذه البيانات استهداف مشاهدي البث على أساس صلتهم بنشاط التجارة الإلكترونية، بحسب تصريح سوسا. وتضع الشراكة Netflix ضمن عرض التلفزيون المتصل الإقليمي لـMercado Ads إلى جانب Mercado Play.
كشف سوسا أن إشارات البحث والشراء لدى قاعدة المشترين ستُستخدم لبناء جماهير إعلانية موجهة على خدمات البث، بما يصل بين الاهتمام بالمنتجات والتعرض للإعلان. وتربط خطة الشراكة حملات التلفزيون المتصل بنتائج السوق الإلكتروني وMercado Pago، وفق ما أوردته Mercado Libre. ويمنح ذلك المعلنين مساراً يجمع الوصول إلى جمهور البث وقياس الصلة بالتجارة والمدفوعات، وفق نطاق الشراكة المعلن. ولم يرد في الإفصاحات المتاحة رقم لمبيعات متوقعة أو أثر مالي محدد للشراكة. وتأتي الخطوة ضمن توسيع Mercado Ads حضورها خارج منصتها، حيث تمتد شبكتها الإعلانية إلى أكثر من 60 ألف موقع وتطبيق. وتشمل محفظة البث الإقليمية Disney+ وHBO Max وRoku وMercado Play، بحسب عرض Mercado Ads لعام 2026.
وتوفر أرقام جمهور Netflix المدعوم بالإعلانات مؤشراً إلى حجم المنصة التي تسعى الشراكة للوصول إليها. فقد قالت الشركة في مايو 2026 إن باقتها الإعلانية تجاوزت 250 مليون مشاهد نشط شهرياً حول العالم، وإن أكثر من 80% من مشتركيها يشاهدون محتوى أسبوعياً. وفي أميركا اللاتينية، تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهرياً للباقة 35 مليوناً في البرازيل و28 مليوناً في المكسيك، وفق بيانات Netflix المنشورة في الشهر نفسه. وتُظهر هذه الأرقام اتساع قاعدة الجمهور الإعلاني عالمياً وحضوره في سوقين رئيسيين بالمنطقة. كما أعلنت Netflix أن الخطة المدعومة بالإعلانات ستتوسع إلى 15 دولة جديدة في 2027، تشمل كولومبيا وبيرو. ويضع هذا التوسع أسواقاً إضافية في المنطقة ضمن مسار نمو أعمال الإعلانات لدى الشركة.
وتسعى Mercado Libre إلى توسيع نشاط إعلاني نما بوتيرة قوية قبل إعلان تفاصيل الشراكة. وقالت الشركة إن إيرادات الإعلانات الصافية، بعد تحييد أثر أسعار الصرف، ارتفعت 62% على أساس سنوي في الربع الثاني من 2026. وأضافت أنها تجاوزت للمرة الأولى 10% من سوق الإعلانات الرقمية في أميركا اللاتينية خلال الربع نفسه. وأفادت Mercado Libre أيضاً بأن 25% من حملات Mercado Ads باتت تستهدف بناء العلامة التجارية، وفق بيان نُشر في 28 أكتوبر. وتوسّع الشراكة مع Netflix نطاق هذه الحملات إلى التلفزيون المتصل، مع ربطها بأدوات التجارة والمدفوعات لدى المجموعة. ويعكس ذلك توجهاً يدمج الإعلان لبناء العلامة التجارية مع الوصول إلى نتائج التجارة ضمن منظومة Mercado Ads.
وجاء الإعلان عن الشراكة في فعالية Mercado Ads بتاريخ 23 سبتمبر 2026؛ أما مادة 28 أكتوبر فتناولت بودكاست الشركة الذي ناقش التعاون. وظهر تأكيد Netflix للشراكة لاحقاً في رسالة المساهمين الخاصة بالربع الثالث، التي ربطتها بتوسيع الوصول البرنامجي إلى صفقات التلفزيون المتصل. وفي نتائج الربع الثالث، سجلت Netflix إيرادات بلغت 12.874 مليار دولار، بزيادة سنوية 11.8%. وتوقعت الشركة إيرادات قدرها 13.442 مليار دولار للربع الرابع، مع نمو سنوي متوقع عند 11.5%. وفي تداولات 27 أكتوبر، أغلق سهم Netflix عند 62.52 دولار، وفق بيانات EL7. ومن المقرر أن يبدأ تنفيذ الشراكة في مطلع 2027، بالتزامن مع خطة Netflix لتوسيع باقتها الإعلانية إلى أسواق جديدة خلال العام نفسه.