إيرادات WPP ترتفع 0.5% في الربع الثالث رغم تراجعها بعد تكاليف المرور
الحقائق الرئيسية
أعلنت WPP أن إيراداتها في الربع الثالث من 2026 بلغت 3.274 مليار جنيه إسترليني، بزيادة 0.5% على أساس التقارير وبالمثل، فيما تراجعت الإيرادات بعد استبعاد تكاليف المرور 2.1% على أساس المثل بالمثل إلى 2.411 مليار جنيه. وقالت المجموعة في تحديثها التجاري إن أداء الربع جاء «متماشياً مع توقعاتنا»، مؤكدة توجيهاتها للعام من دون رفعها. ويضع هذا التباين بين نمو الإيرادات المعلنة وانخفاض الإيرادات الأساسية محوراً لأداء المجموعة خلال الفترة. ولم يقدم الإفصاح قياساً لحركة السهم في جلسة الإعلان أو لرد فعل المستثمرين، لذلك لا يمكن ربط التحديث بتحرك يومي محدد. أما على امتداد العام حتى نهاية سبتمبر، فظلت الإيرادات والإيرادات الأساسية دون مستويات الفترة المقابلة.
في الأشهر التسعة الأولى من العام، سجلت WPP إيرادات قدرها 9.647 مليار جنيه إسترليني، بانخفاض 2.8% على أساس التقارير و1.9% بالمثل. وبلغت الإيرادات بعد استبعاد تكاليف المرور 7.156 مليار جنيه، منخفضة 4.4% على أساس التقارير و3.9% بالمثل. وتُظهر هذه الأرقام أن تراجع الإيرادات الأساسية منذ بداية العام ظل أعمق من الانخفاض في الربع الثالث وحده. وكان النصف الأول قد شهد هبوط الإيرادات بعد تكاليف المرور 4.7% بالمثل، كما تراجعت الأرباح التشغيلية الأساسية 2.7% بالمثل. وفي نتائج 2025، كانت الإيرادات بعد تكاليف المرور قد انخفضت 5.4% بالمثل، فيما بلغ هامش التشغيل الأساسي 13.0% مقابل 15.0% في 2024.
كان أداء الوحدات متفاوتاً في الربع الثالث: نمت إيرادات WPP Media بعد تكاليف المرور 0.3% بالمثل، وارتفعت إيرادات WPP Production 2.5%، بينما تراجعت WPP Creative 5.1%. كما تقلص انخفاض الإيرادات بعد تكاليف المرور لدى الوكالات المتكاملة إلى 2.1% بالمثل، مقارنة بانخفاض 2.8% في الربع الثاني و5.9% في الربع الثالث من 2025. ويعكس ذلك تحسناً متتالياً في هذا الجزء من الأعمال، بالتوازي مع عودة وحدة الإعلام إلى النمو. لكن الضعف بقي واسعاً جغرافياً، إذ انخفضت الإيرادات بعد تكاليف المرور في أمريكا الشمالية 1.8%، وفي أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا 1.7%. وسجلت آسيا والمحيط الهادئ أكبر تراجع بين المناطق عند 4.3%، فيما انخفضت أمريكا اللاتينية 1.2%، وجميعها على أساس المثل بالمثل.
وعند أكبر 25 عميلاً، تراجعت الإيرادات بعد تكاليف المرور 2.7% بالمثل في الربع الثالث، مقارنة بانخفاض 3.2% في الربع الثاني، وهو ما وصفته الشركة بتحسن في المسار. وعزت WPP أداء الربع إلى خسائر تكليفات عملاء من العام السابق. وفي المقابل، قالت إنها جددت شراكتها الإعلامية العالمية مع شركة كوكاكولا، وفازت بتكليفات أو احتفاظات من دورداش ونستله وUber ووايمو خلال الفترة. وتضم هذه التطورات مؤشرات إلى تحسن لدى بعض الحسابات الكبرى، إلى جانب استمرار أثر خسائر الأعمال السابقة على نتائج الفترة. وكان سهم WPP قد ارتفع 14% منذ بداية 2026 حتى 29 أكتوبر، بحسب رويترز في تقرير نقلته AOL؛ وهذا تغير تراكمي منذ مطلع العام، لا قياس لحركة السهم في جلسة إعلان التحديث.
كررت المجموعة توقعها لانخفاض الإيرادات بعد استبعاد تكاليف المرور بمعدل أحادي منخفض إلى متوسط في النصف الثاني من 2026، مع توقع أن يأتي أداء الربع الرابع في الجانب الأفضل من النطاق. كما أبقت على توقع هامش التشغيل الأساسي للعام عند 12% إلى 13%، بما يتسق مع انخفاض هامش النصف الثاني بما يصل إلى نحو 200 نقطة أساس على أساس سنوي. وتتوقع WPP تدفقاً نقدياً تشغيلياً معدلاً قبل رأس المال العامل بين 800 و900 مليون جنيه إسترليني في 2026. ويرتفع النطاق إلى 1.0–1.1 مليار جنيه عند استبعاد تكاليف إعادة الهيكلة المتوقعة المرتبطة بخطط سابقة واستراتيجية Elevate28. وقالت الرئيسة التنفيذية سيندي روز إن المرحلة الأولى من الخطة تستهدف تثبيت أداء الأعمال وإرساء أسس مجموعة «أبسط وأكثر توحيداً»، بينما تركز المرحلة التالية على البناء. وتستهدف الشركة العودة إلى النمو خلال 2027.