مبيعات Beiersdorf تتراجع 1.3% في الربع الثالث مع استمرار ضغط NIVEA
الحقائق الرئيسية
أعلنت Beiersdorf أن مبيعاتها بلغت 2.362 مليار يورو في الربع الثالث من 2026، بانخفاض عضوي 1.3%، وأكدت الشركة توقعاتها السنوية بعد نتائج جاءت أضعف قليلاً من إجماع المحللين. وبحسب تقرير لرويترز، كان إجماع Vara يتوقع تراجعاً عضوياً قدره 1.2% للفترة من يوليو إلى سبتمبر. وعلى امتداد الأشهر التسعة الأولى، وصلت مبيعات المجموعة إلى 7.314 مليار يورو، بانخفاض عضوي 2.8%. وتضع النتائج الربع الثالث في سياق تراجع أبطأ من حصيلة الأشهر التسعة، مع بقاء المبيعات دون مستوى الفترة المقابلة على أساس عضوي. وقال الرئيس التنفيذي فنسنت فارنري إن الربع الثالث شهد «تحسناً في الأداء عبر أعمال Consumer بأكملها مقارنة بالنصف الأول من العام».
ظل قطاع Consumer، الذي يضم NIVEA، تحت الضغط، إذ تراجعت مبيعاته عضوياً 0.7% في الربع الثالث، مقارنة بانخفاض 2.9% في الأشهر التسعة الأولى. وسجلت NIVEA وحدها تراجعاً عضوياً 4.9% خلال الربع، بعد هبوط بلغ 6.8% في النصف الأول. وعزت الشركة أداء النصف الأول إلى خلافات مع العملاء، وبداية متأخرة لموسم الشمس في أوروبا، وتقليص التجار لمخزوناتهم، وتوقيت طرح الابتكارات. كما قالت إن التوترات المرتبطة بالتجارة وخفض المخزون واصلا الضغط على مبيعات العلامة في الربع الثالث. وأشارت إلى أن هذه العوامل المؤقتة يُتوقع أن تتلاشى تدريجياً بحلول نهاية العام.
وتعكس أرقام NIVEA فجوة بين المبيعات التي تسجلها الشركة للتجار واستمرار نمو البيع للمستهلك النهائي؛ فقد قالت Beiersdorf إن مبيعات NIVEA للمستهلكين واصلت النمو عالمياً في الربع الثالث. وقدمت العلامة FACE+ في أوروبا ضمن خطة التحول، وقال فارنري إن الإطلاق أظهر مؤشرات إيجابية مبكرة. وكانت الشركة قد أعلنت في أغسطس برنامج تحول مدته 18 شهراً يركز على الابتكار عبر الفئات، وتعزيز إتاحة العلامة، وزيادة العروض المحلية. وضمن البرنامج، رفعت الإنفاق الإعلامي لـNIVEA بمقدار 100 مليون يورو في النصف الثاني من 2026 مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. ويأتي هذا الإنفاق في وقت تسعى فيه الشركة إلى دعم العلامة بينما تواصل عوامل خفض المخزون والتوترات التجارية التأثير في المبيعات المسجلة للتجار.
في المقابل، سجلت الأعمال الأخرى أداءً أقوى، إذ نمت Derma عضوياً 10.6% في الربع الثالث، بعد نموها 7.8% في النصف الأول. وقالت الشركة إن نمو النصف الأول جاء مدفوعاً بأداء Eucerin، وتوسع Aquaphor، واستثمارات الابتكار. كما ارتفعت مبيعات La Prairie عضوياً 8.5% في الربع الثالث، مع بقاء الصين محركاً رئيسياً لنموها. ولم تمنع هذه النتائج القوية في Derma وLa Prairie تراجع مبيعات المجموعة عضوياً خلال الربع، لكنها أبرزت تباين الأداء بين العلامات والقطاعات. وعلى مستوى الأشهر التسعة، ظل التراجع العضوي لقطاع Consumer عند 2.9%، مقابل نمو Derma في الربع الثالث.
في أغسطس، خفضت Beiersdorf توقعاتها لمبيعات Consumer العضوية في 2026 إلى تراجع منخفض أحادي الرقم، مع توقع هامش EBIT للقطاع لا يقل عن 11.0% باستثناء العوامل الخاصة. كما توقعت للمجموعة تراجعاً عضوياً منخفضاً أحادي الرقم وهامش EBIT لا يقل عن 11.8% باستثناء العوامل الخاصة، وهي توقعات قالت رويترز إن الشركة أعادت تأكيدها بعد نتائج الربع الثالث. وفي تداول فرانكفورت المبكر يوم 27 أكتوبر، هبط السهم 2.5% عند الساعة 07:30 بتوقيت غرينتش، بحسب رويترز. وأغلق سهم BDRFY عند 17.97 دولار في ذلك اليوم، بعد إغلاقه عند 18.60 دولار في 26 أكتوبر. وتترقب الشركة تلاشي آثار خفض مخزون التجار والتوترات التجارية تدريجياً بحلول نهاية العام، بالتوازي مع تنفيذ خطة تحول NIVEA.