كرافت هاينز توقف الانفصال وترفع توقعات مبيعات 2026 رغم تراجع الربع الثاني

الحقائق الرئيسية

أوقفت كرافت هاينز العمل المتعلق بفصل الشركة إلى كيانين مستقلين، ورفعت في أغسطس توقعاتها للمبيعات العضوية لعام 2026، في وقت لم تكن فيه نتائج الربع الثالث قد صدرت حتى 26 أكتوبر. وكانت الشركة قد أعلنت في 11 فبراير أن من «الحكمة إيقاف العمل المتعلق بالانفصال»، موضحة أن تركيزها ينصب على خطتها التشغيلية والعودة إلى النمو المربح. ويصحح ذلك رواية مسودة سابقة تحدثت عن تأكيد الانقسام وعن تراجع مبيعات الربع الثالث وخفض التوقعات السنوية؛ فالموعد الرسمي لإعلان نتائج ذلك الربع كان 4 نوفمبر. أما أحدث نتائج منشورة في الأدلة المتاحة فتخص الربع الثاني، وقد أظهرت تراجع صافي المبيعات والمبيعات العضوية على أساس سنوي. وفي المقابل، ضيّقت الشركة نطاق الانخفاض الذي تتوقعه للمبيعات العضوية في السنة بأكملها.

بلغ صافي المبيعات 6.262 مليار دولار في الربع الثاني المنتهي في 27 يونيو 2026، مقارنة بـ6.352 مليار دولار في الفترة المقابلة المنتهية في 28 يونيو 2025، بانخفاض 1.4%، وفق نتائج الشركة. وتراجعت المبيعات العضوية 1.3% خلال الربع نفسه. وأظهرت تفاصيل المبيعات أن أثر الأسعار أضاف 1.3 نقطة مئوية إلى النمو السنوي، بينما خصم الحجم والمزيج 2.6 نقطة مئوية. وبذلك كان ضغط الحجم والمزيج أكبر من المساهمة الإيجابية للأسعار، وهو ما يتسق مع استمرار انكماش المبيعات العضوية رغم تحسن جانب التسعير. ولا تدعم النتائج المتاحة نسبة ضعف الربع الثالث إلى القهوة أو اللحوم الباردة أو الوجبات الخفيفة المجمدة أو التوابل، لأن الشركة لم تكن قد أعلنت نتائج ذلك الربع.

في تحديثها الصادر في أغسطس، رفعت كرافت هاينز نطاق توقعها لانخفاض المبيعات العضوية في 2026 إلى ما بين 0.5% و2.0%، من نطاق سابق بين 1.5% و3.5%، بحسب رويترز. ويعني التعديل أن الشركة باتت تتوقع تراجعاً أقل مما كان وارداً في تقديراتها السابقة، مع بقاء التوقع السنوي في المنطقة السلبية. وجاء رفع التوقعات بعد إعلان نتائج الربع الثاني، على الرغم من أن المبيعات العضوية ظلت منخفضة على أساس سنوي. لكن تحرك السهم في 5 أغسطس سار في الاتجاه المعاكس؛ إذ تراجع نحو 4% خلال تداولات بعد الظهر، ونقلت رويترز أن شكوك المستثمرين بشأن جهود التحول التي يقودها الرئيس التنفيذي ستيف كاهيلان ضغطت عليه. ويضع ذلك تحسن التوقعات في مواجهة استمرار التساؤلات التي أوردتها رويترز بشأن قدرة الإدارة على تنفيذ التحول.

كانت خطة الفصل قد نالت موافقة بالإجماع من مجلس الإدارة في سبتمبر 2025، وكان المقترح يقضي بإنشاء شركتين مستقلتين متداولتين عبر توزيع معفى من الضرائب. ووفق الخطة الأصلية، كان من المقرر أن تضم شركة Global Taste Elevation أعمالاً بلغت مبيعاتها نحو 15.4 مليار دولار في 2024، فيما كانت مبيعات North American Grocery تقارب 10.4 مليار دولار. لكن إعلان الشركة في فبراير 2026 أوقف العمل المتعلق بالفصل، وجاء في سياق تحويل الموارد إلى الخطة التشغيلية والنمو المربح. وقالت رويترز إن التوقف لم يكن له موعد انتهاء محدد، وإنه متوقع أن يوفر 300 مليون دولار من التكاليف في 2026. وفي إفصاحها الفصلي في يونيو، قالت الشركة إن احتمال استئناف الفصل وموعده، أو إتمامه، لا يزال غير مؤكد.

ترافق قرار التركيز على الخطة التشغيلية مع إعلان الشركة استثمار 600 مليون دولار في التسويق والمبيعات والبحث والتطوير وتحسين المنتجات والتسعير الانتقائي. وبعد نتائج الربع الثاني، قالت كرافت هاينز إنها ستزيد استثماراتها الإضافية 100 مليون دولار، لتصل إلى نحو 700 مليون دولار في 2026. وفي الربع الثاني، سجلت الشركة خسارة تشغيلية قدرها 6.4 مليار دولار، مدفوعة بخسائر انخفاض قيمة غير نقدية بلغت 7.4 مليار دولار. وعلى أساس السنة السابقة، تراجع صافي المبيعات في 2025 بنسبة 3.5% إلى 24.9 مليار دولار، وهبطت المبيعات العضوية 3.4%. كما انخفضت مبيعات الربع الرابع من 2025 بنسبة 3.4% إلى 6.354 مليار دولار، مقابل 6.576 مليار دولار في الفترة المقابلة، وتراجعت المبيعات العضوية 4.2%.

الحدث التالي في جدول الشركة هو إعلان نتائج الربع الثالث في 4 نوفمبر 2026 عند الساعة 9:00 صباحاً بالتوقيت الشرقي، بحسب تقويم علاقات المستثمرين. وبعده، تعقد كرافت هاينز يوم المستثمرين في نيويورك في 12 نوفمبر عند الساعة 10:30 صباحاً بالتوقيت الشرقي. وقالت الشركة إن الاجتماع سيعرض استراتيجيتها طويلة الأجل وتوقعاتها المالية ومحطاتها الرئيسية. وتأتي هذه المواعيد بعد وقف مشروع الفصل ورفع توقعات المبيعات السنوية، فيما ستوفر النتائج الفصلية المعلنة الموعد الأول في التقويم لتقييم أداء الربع الثالث. أما يوم المستثمرين فسيخصص لعرض الاستراتيجية والتوقعات التي أعلنت الشركة أنها ستقدمها.