نتفليكس تخفض توقع إيرادات الإعلانات إلى 2.7 مليار دولار مع بطء طرح منتجات
الحقائق الرئيسية
خفضت نتفليكس توقعاتها لإيرادات الإعلانات خلال 2026 إلى نحو 2.7 مليار دولار، مقابل نحو 3 مليارات دولار سابقاً، ضمن إعلان نتائج الربع الثالث يوم 20 أكتوبر. وعزت الشركة التعديل، في رسالة إلى المساهمين، إلى بطء طرح بعض قدرات منتجاتها الإعلانية مقارنة بما كانت تتوقعه. وكانت توقعاتها المنشورة مع نتائج الربع الثاني تفترض تضاعف إيرادات الإعلانات تقريباً خلال العام، قبل خفض المستهدف في الإفصاح الجديد. ومع ذلك، قال غريغ بيترز خلال مكالمة النتائج إن النشاط الإعلاني يواصل تسجيل نمو يتجاوز 80% خلال العام الجاري. وأضاف، بحسب نص المكالمة الذي نشره موقع إنفستينغ، «ما زلنا ننمي نشاطنا الإعلاني بأكثر من 80% هذا العام».
وعلى مستوى النتائج الفصلية، بلغت إيرادات نتفليكس 12.87 مليار دولار في الربع الثالث، بحسب وكالة أسوشيتد برس، متوافقة مع توقعات المحللين. وارتفعت الإيرادات بنسبة 12% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، حين سجلت الشركة إيرادات بلغت 11.51 مليار دولار. وأظهرت رسالة المساهمين أن ربحية السهم المخففة بلغت 0.87 دولار، مقابل 0.59 دولار في الربع الثالث من 2025. وقالت الشركة إن ذلك يمثل زيادة سنوية قدرها 49% في ربحية السهم المخففة خلال الفترة. وتجاوزت الأرباح تقديرات المحللين التي جمعتها فاكت ست، والبالغة 82 سنتاً للسهم، وفقاً لوكالة أسوشيتد برس.
وفي توقعاتها للعام بأكمله، قالت نتفليكس في رسالة المساهمين إنها تنتظر تسجيل إيرادات تبلغ 51.1 مليار دولار خلال 2026. وتستهدف الشركة هامش تشغيل سنوياً يبلغ 31.5%، ضمن التوقعات المالية التي عرضتها بالتزامن مع نتائج الربع الثالث. وبلغ هامش التشغيل الفعلي للفصل المعلن 34.6%، بحسب الرسالة، مقابل المستهدف المحدد للعام بأكمله. وخفضت الشركة أيضاً توقعاتها للتدفق النقدي الحر السنوي إلى نحو 12.0 مليار دولار، في تعديل آخر لتقديراتها المالية. وكانت تقديراتها السابقة للتدفق النقدي الحر تبلغ 12.5 مليار دولار، وفق المقارنة التي أوردتها الشركة في إفصاح النتائج.
وتتزامن النتائج مع تغييرات تنظيمية أعلنتها نتفليكس، تشمل تسريح نحو 6% من موظفيها، بحسب وكالة أسوشيتد برس. ويقارب عدد الوظائف المشمولة بهذه الخطط 1,000 وظيفة، وفق الوكالة، ضمن التغييرات التي تجريها الشركة في تنظيم أعمالها. وفي قيادة المحتوى، أعلنت نتفليكس تعيين بيتر رايس خلفاً لبيلا باجاريا، على أن يتولى منصبه اعتباراً من 26 أكتوبر. وسيشرف رايس على المحتوى العالمي للشركة، بما يشمل المسلسلات والأفلام والفعاليات الحية، بحسب بيان تعيينه رئيساً للمحتوى. وكانت الشركة قد أعلنت في رسالة الربع الثاني أن ساعات مشاهدة الأعضاء في النصف الأول تجاوزت 97 مليار ساعة، بزيادة سنوية قدرها 2%.
وفي السوق، هبط سهم نتفليكس بنسبة 4.1% في تداولات ما بعد الإغلاق عقب إعلان النتائج، بحسب وكالة أسوشيتد برس. وللربع الرابع من 2026، توقعت الشركة في رسالة المساهمين إيرادات تبلغ 13,442 مليون دولار مع اقتراب نهاية العام. كما توقعت ربحية سهم تبلغ 67 سنتاً في الربع الرابع، وفقاً لرويترز في خبر نشره موقع إنفستينغ. وجاء هذا التقدير دون متوسط توقعات المحللين لربحية السهم في الفترة نفسها، والبالغ 73 سنتاً، بحسب الوكالة. وبذلك قدمت نتفليكس توقعاً للأرباح الفصلية المقبلة دون تقديرات السوق، بعدما تجاوزت أرباح الربع الثالث توقعات المحللين.
وبالتوازي مع خفض توقع الإيرادات الإعلانية، تعتزم نتفليكس تقديم باقتها المدعومة بالإعلانات في 15 دولة إضافية خلال 2027، وفق رسالة المساهمين. وحددت الشركة مارس 2027 موعداً لبدء الدفعة الأولى من إطلاقات الباقة في الأسواق الجديدة ضمن خطة التوسع المقبلة. وتشمل هذه الدفعة أسواقاً في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، بحسب التفاصيل التي أوردتها الشركة عن نطاق الإطلاق. وتشمل كذلك كولومبيا وبيرو ونيوزيلندا، ضمن الأسواق التي ستصل إليها الباقة المدعومة بالإعلانات مع بدء التوسع المقرر. وقبل ذلك، قال المدير المالي سبنس نيومان خلال مكالمة النتائج إن الشركة ستقدم في يناير إرشاداتها لعام 2027، بما يشمل توقعات هامش الربح.