نتفليكس تخفض توقع إيرادات الإعلانات إلى 2.7 مليار دولار مع تأخر تطوير المنتجات
الحقائق الرئيسية
خفضت نتفليكس توقعاتها لإيرادات الإعلانات في 2026 إلى نحو 2.7 مليار دولار، بحسب رسالة المساهمين المصاحبة لنتائج الربع الثالث المعلنة مساء الثلاثاء 20 أكتوبر. وكانت الشركة تتوقع سابقاً تحقيق نحو 3 مليارات دولار من هذا النشاط خلال العام. وعزت التعديل إلى طرح بعض قدرات منتجات الإعلانات بوتيرة أبطأ قليلاً مما كانت تتوقعه، رابطـة خفض المستهدف بتنفيذ تطوير المنتجات. وخلال مناقشة النتائج، أقر الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس بإمكان تحسين أداء الشركة، قائلاً: «أعلم أننا نستطيع تقديم أداء أفضل». وجاء تعديل مستهدف الإعلانات ضمن نتائج جمعت بين نمو الإيرادات وتجاوز ربحية السهم توقعات المحللين.
ارتفعت إيرادات نتفليكس في الربع الثالث بنسبة 11.8% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، وفقاً لما نقلته رويترز عن النتائج. وبلغت الإيرادات الفصلية 12.87 مليار دولار، بما يتفق مع توقعات وول ستريت للفترة. أما ربحية السهم فبلغت 87 سنتاً، متجاوزة متوسط توقعات المحللين لدى مجموعة بورصة لندن البالغ 82 سنتاً. وعلى مستوى الربحية التشغيلية، سجلت الشركة هامشاً فصلياً بلغ 34.6%، بحسب رسالة المساهمين. وقالت نتفليكس إن هذا الهامش تجاوز توقعها الداخلي أساساً بسبب توقيت المصروفات، في تفسيرها للفارق بين الأداء التشغيلي الفعلي وما كانت قد قدرته للفترة.
وفي التدفقات النقدية، خفضت نتفليكس توقعها للتدفق النقدي الحر خلال 2026 إلى نحو 12.0 مليار دولار، بحسب الرسالة نفسها. وأرجعت الشركة هذا التعديل أساساً إلى الإغلاق المتوقع لصفقة عقارية خلال الربع الأخير من العام. وبالتوازي مع تعديل المستهدف النقدي، واصلت نتفليكس إعادة شراء أسهمها خلال الربع الثالث. وبلغ إنفاقها على هذه العمليات 4.8 مليار دولار، وفق الأرقام الواردة في رسالة المساهمين عن الفترة. ووصفت الشركة تلك المشتريات بأنها أكبر عملية إعادة شراء فصلية في تاريخها، فيما نسبت السبب الرئيسي لخفض توقع التدفق النقدي إلى الصفقة العقارية المنتظرة.
وفي تحديث منفصل لمنتجاتها الإعلانية بتاريخ 20 أكتوبر، أعلنت نتفليكس تحسين واجهة بيانات التحويلات وإطلاق أداة «نتفليكس بيكسل» للمعلنين. وقالت إن القدرات الجديدة تتيح إدخال أكثر من 20 نوعاً من أحداث التحويل المرتبطة بالمراحل الأقرب إلى إتمام الشراء. وتسمح التحديثات أيضاً للمعلنين ببناء شرائح جمهور اعتماداً على بيانات التحويلات الخاصة بهم، بحسب إعلان الشركة عن حزمة أدواتها الإعلانية. وأضافت أن المعلنين الذين يشترون إعلانات نتفليكس برمجياً عبر منصة ياهو أصبح بإمكانهم قياس الإسناد إلى ناشر منفرد. وتتعلق هذه الإضافة بقياس نتائج مشترياتهم الإعلانية على نتفليكس من خلال المنصة، وفق وصف الشركة للقدرات التي أتاحتها للمعلنين.
وكانت نتفليكس قد أعلنت في إفصاح بتاريخ 13 مايو أن خدمتها المدعومة بالإعلانات تصل إلى أكثر من 250 مليون مشاهد نشط شهرياً حول العالم. وقالت في الإفصاح نفسه إن أكثر من 80% من أعضاء الباقة الإعلانية يشاهدون الخدمة بنشاط كل أسبوع. وورد الرقمان ضمن عرض الشركة لأعمال الإعلانات، قبل إعلان نتائج الربع الثالث وتعديل توقع الإيرادات السنوية لهذا النشاط. وفي السوق، هبط سهم نتفليكس بنحو 6% في تداولات ما بعد الإغلاق مساء الثلاثاء 20 أكتوبر عقب إعلان النتائج، بحسب رويترز. وجاءت حركة السهم خلال التعاملات اللاحقة لانتهاء الجلسة النظامية، مع صدور النتائج والتوقعات المعدلة.
وبالنسبة إلى الربع الرابع من 2026، تتوقع نتفليكس هامش تشغيل يبلغ 26.0%، شاملاً أثر تخفيض الوظائف، بحسب رسالة المساهمين. وابتداءً من نوفمبر، سيتمكن المعلنون عبر منصة «كوكاي» التابعة لشركة «ذا تريد ديسك» من استخدام بياناتهم الخاصة وبيانات أطراف ثالثة لاستهداف جمهور نتفليكس، وفق بيان الشراكة. وعلى صعيد الانتشار الجغرافي، تعتزم نتفليكس توسيع الباقة المدعومة بالإعلانات إلى 15 دولة جديدة خلال 2027. وحددت الشركة مارس 2027 موعداً لبدء موجة جديدة من إطلاق الباقة في الأسواق الإضافية. وتشمل تلك الموجة النمسا وبلجيكا وكولومبيا وبيرو وأسواقاً أوروبية أخرى، بحسب تحديث الشركة الخاص بخدمات الإعلانات.