شركة Bath & Body Works ترفع توقعات أرباحها السنوية بدعم من نمو المبيعات الرقمية

الحقائق الرئيسية

في خطوة تعكس مرونة قطاع التجزئة أمام تغير سلوك المستهلك، رفعت شركة Bath & Body Works توقعاتها للأرباح السنوية بعد أن تجاوزت نتائجها للربع الثاني تقديرات المحللين. ووفقاً للتقارير، نجحت الشركة في تعويض انخفاض حركة الزوار في المتاجر الفعلية من خلال تحقيق نمو قوي في القنوات الرقمية. وقد تركز هذا الطلب بشكل أساسي على فئات منتجات العناية بالجسم والعطور المنزلية التي شهدت إقبالاً ملحوظاً عبر الإنترنت.

وتأتي هذه النتائج الإيجابية في وقت يواجه فيه قطاع التجزئة تحديات متفاوتة تتعلق بتدفق المتسوقين إلى المتاجر التقليدية. ومع ذلك، تشير بيانات المحللين إلى أن استراتيجية الشركة في تعزيز مبيعاتها الإلكترونية قد وفرت حماية ضد ضعف حركة البيع بالتجزئة التقليدية. وبناءً على هذا الأداء الذي فاق التوقعات، قامت الإدارة بتحديث نظرتها المستقبلية لربحية السهم الواحد لكامل العام المالي.

وبالنظر إلى المستقبل، يراقب المتداولون استدامة هذا النمو الرقمي في ظل غياب بيانات الأسعار المحدثة لسهم BBWI عند إغلاق 26 أغسطس 2026. ومن الناحية الاقتصادية، تترقب الأسواق صدور بيانات ثقة المستهلك في عدة اقتصادات كبرى، والتي قد تعطي إشارات إضافية حول القوة الشرائية العالمية، وذلك بعد صدور بيانات مبيعات التجزئة في المملكة المتحدة التي أظهرت تراجعاً شهرياً بنسبة 0.5% في وقت سابق من هذا الشهر.