تراجع أسهم Adidas بعد زيادة تكاليف التسويق في كأس العالم رغم نمو المبيعات

الحقائق الرئيسية

في خطوة تعكس التحديات التي تواجه كبرى شركات الملابس الرياضية في موازنة النمو مع التكاليف، شهدت أسهم Adidas تراجعاً ملحوظاً بعد أن أدت الاستثمارات التسويقية الضخمة خلال كأس العالم إلى الضغط على هوامش الربح. وسجلت الشركة أرباحاً تشغيلية بقيمة 574 مليون يورو في الربع الثاني، وهو ما يقل بنسبة 8% عن تقديرات المحللين البالغة 616 مليون يورو. وجاء هذا التراجع رغم الأداء القوي للمبيعات المرتبطة بالبطولة، حيث تسبب الإنفاق التسويقي الإضافي البالغ 212 مليون يورو في تقليص مكاسب الأرباح.

وعلى الرغم من ضغوط التكاليف، رفعت Adidas توقعاتها لنمو المبيعات للعام كاملًا ليتراوح بين 9% و10%، مع الإبقاء على مستهدف الأرباح التشغيلية السنوية عند 2.3 مليار يورو. ووفقاً لبيانات السوق، تأثرت معنويات المستثمرين سلباً بفشل الشركة في تحويل نمو المبيعات القوي إلى توسع في الهوامش الربحية، خاصة مع استمرار الضغوط التنافسية في القطاع.

وبالنظر إلى مستويات الأسعار، استقر سهم ADDYY عند 103.8 دولار وسهم ADDDF عند 200.58 دولار (إغلاق 29 يوليو 2026). ويراقب المتداولون حالياً البيانات الاقتصادية الألمانية القادمة، بما في ذلك مؤشر مناخ الأعمال IFO المقرر صدوره في وقت لاحق، لتقييم مدى تعافي ثقة المستهلك في السوق المحلية للشركة بعد صدور بيانات سابقة أظهرت مستويات منخفضة لثقة المستهلك عند -29.6 نقطة.