المعلومات المقدمة على EL7.AI هي لأغراض تعليمية وإعلامية فقط ولا تشكل نصيحة مالية.
سجّل الدخول للوصول إلى هذا المحتوى
تسجيل الدخولفي خطوة تعكس تحولاً استراتيجياً نحو نموذج البيع المباشر للمستهلك في الأسواق الآسيوية، تعتزم شركة Nike قطع علاقتها مع آلاف الموزعين عبر الإنترنت في الصين. ووفقاً للتقارير، سيبدأ تنفيذ هذا القرار اعتباراً من يناير 2026، حيث تهدف الشركة إلى إعادة هيكلة بصمتها الرقمية في واحدة من أهم أسواقها العالمية. وتأتي هذه الخطوة لضمان تقديم تجربة تسوق أكثر اتساقاً وجودة للمستهلكين الصينيين من خلال قنوات تسيطر عليها الشركة بشكل مباشر.
وبموجب هذه الخطة، ستحصر Nike مبيعاتها الرقمية عبر موقعها الإلكتروني وتطبيقها الخاص، بالإضافة إلى متاجرها الرسمية على منصات Tmall وJD.com وDouyin. ووفقاً لبيانات السوق، أغلق سهم Nike (NKE) عند 43.47 دولار، بينما أغلق سهم JD.com (9618.HK) عند 120 دولار في تاريخ 20 يوليو 2026. ويعكس هذا التوجه رغبة الشركة في تعزيز هوامش الربح من خلال تقليل الاعتماد على أطراف ثالثة، رغم ما قد يسببه ذلك من اضطرابات قصيرة المدى في أحجام المبيعات.
يجب على المستثمرين مراقبة مستويات سهم NKE الذي سجل أدنى مستوى يومي عند 42.83 دولار في 20 يوليو 2026، مع ترقب تأثير هذه الهيكلة على بيانات مبيعات التجزئة الصينية المستقبلية. وبالنظر إلى البيانات الاقتصادية الأخيرة، سجلت مبيعات التجزئة في الصين نمواً بنسبة 1% في 15 يوليو 2026، وهو ما جاء أفضل من التوقعات التي كانت تشير إلى انكماش بنسبة 0.1%، مما يشير إلى بيئة استهلاكية قد تدعم استراتيجية Nike الرقمية الجديدة.