انهيار أسهم Reach بنسبة 19% مع تراجع حركة البحث عبر Google بسبب الذكاء الاصطناعي

الحقائق الرئيسية

في ظل التحولات الجذرية التي يفرضها الذكاء الاصطناعي على مشهد البحث الرقمي، واجهت شركات النشر التقليدية ضغوطاً بيعية حادة. فقد هوى سهم شركة Reach بنسبة 19% ليصل إلى مستوى 47.72 بنس في أعقاب الكشف عن نتائجها المالية للنصف الأول من العام. ويعود هذا التراجع الحاد بشكل أساسي إلى انهيار مشاهدات الصفحات بنسبة 40%، وهو ما عزته الشركة إلى التغييرات التي طرأت على محرك البحث Google وتأثير إجابات الذكاء الاصطناعي على حركة الزيارات الواردة.

وتعكس النتائج المالية حجم الضرر الذي لحق بالنموذج الإعلاني للشركة، حيث انخفضت الإيرادات الرقمية بنسبة 11.4% لتستقر عند 54.2 مليون جنيه إسترليني خلال الستة أشهر المنتهية في 30 يونيو. ووفقاً للتقارير، فإن صعود الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي في نتائج بحث Google يقلل بشكل كبير من حاجة المستخدمين للنقر على روابط الناشرين، مما أدى إلى تراجع إجمالي الإيرادات بنسبة 9%، وهو ما يضع ضغوطاً هيكلية على قطاع الإعلام الرقمي.

ومن الناحية الاقتصادية، أظهرت بيانات الأجندة الاقتصادية الصادرة في 16 يوليو نمواً طفيفاً في الناتج المحلي الإجمالي للمملكة المتحدة بنسبة 0.1%، وهو ما قد يوفر سياقاً اقتصادياً عاماً للشركات البريطانية، إلا أن التحديات التقنية المرتبطة بالذكاء الاصطناعي تظل المحرك الأساسي لأداء السهم في الفترة المقبلة.