أوليف جاردن تعيد بطاقة الباستا اللانهائية لمواجهة ضعف توقعات أرباح داردن ريستورانتس

الحقائق الرئيسية

في خطوة تعكس محاولات قطاع المطاعم الأمريكي لتحفيز الطلب وسط ضغوط تضخمية، أعلنت سلسلة أوليف جاردن عن إعادة طرح 10,000 بطاقة 'باستا لا تنتهي' (Never Ending Pasta Pass) مقابل 100 دولار للواحدة، وذلك للمرة الأولى منذ عام 2019. وتأتي هذه الاستراتيجية التسويقية في وقت خفضت فيه الشركة الأم، داردن ريستورانتس، توقعاتها للأرباح والمبيعات السنوية. وتعزو الشركة هذا التراجع المتوقع إلى ارتفاع التكاليف التشغيلية وزيادة نفقات التسويق التي ضغطت على الهوامش الربحية.

تواجه داردن ريستورانتس تحديات مماثلة لنظرائها في قطاع الوجبات السريعة والكاجوال؛ حيث أظهرت بيانات حديثة أن منافسين مثل Texas Roadhouse وBrinker International (المالكة لـ Chili's) يكافحون أيضاً مع تقلب ثقة المستهلك. ووفقاً لبيانات السوق، فإن ضغوط التكاليف التي أشارت إليها داردن تتماشى مع اتجاهات القطاع التي شهدت ارتفاعاً في أسعار المواد الغذائية والأجور بنسب متفاوتة خلال العام الماضي، مما دفع العديد من السلاسل للجوء إلى عروض القيمة الجاذبة لاستعادة الزخم.

على صعيد الأداء السوقي، أغلق سهم DRI عند 204.25 دولار (إغلاق 10 يوليو 2026)، بعد أن سجل أعلى مستوى يومي عند 206.96 دولار. ويراقب المستثمرون مدى قدرة هذه العروض الترويجية على تحسين حركة الزوار في الربع القادم، خاصة مع ترقب الأسواق لبيانات اقتصادية كلية مؤثرة، حيث سيصدر محضر اجتماع اللجنة الفيدرالية للسوق المفتوحة (FOMC Minutes) في 8 يوليو، والذي قد يعطي إشارات حول مسار الإنفاق الاستهلاكي في ظل سياسات الفائدة الحالية.