British American Tobacco تخفض توقعات مبيعات السجائر وتراهن على المنتجات البديلة

الحقائق الرئيسية

في ظل التحول المتسارع في عادات الاستهلاك العالمي نحو بدائل النيكوتين، تواجه كبرى شركات التبغ ضغوطاً متزايدة لإعادة هيكلة محافظها الاستثمارية. أعلنت شركة British American Tobacco عن خفض توقعاتها لأحجام صناعة السجائر التقليدية العالمية لهذا العام، مشيرة إلى أنها ستكون أقل من التقديرات السابقة. ورغم هذا التراجع في السوق التقليدية، أكدت الشركة تفاؤلها بتحقيق زيادة في إيرادات الفئات الجديدة من المنتجات، مما يعكس تحولاً استراتيجياً نحو البدائل غير التقليدية.

يأتي هذا التعديل في وقت تشهد فيه الصناعة منافسة شرسة، حيث سجلت شركة Philip Morris International نمواً قوياً في شحنات منتجات التبغ المسخن بنسبة تقارب 20.9% في الربع الأول من عام 2024 وفقاً لتقارير أرباحها، مما يضع ضغوطاً على BTI للحاق بالركب. وبالمقارنة مع العام الماضي، تسعى الشركة لتعزيز حصتها في سوق السجائر الإلكترونية والنيكوتين الفموي، وهي قطاعات تشهد نمواً مستمراً وفقاً لبيانات السوق، رغم التحديات التنظيمية المتزايدة في الولايات المتحدة وأوروبا.

يراقب المستثمرون أداء سهم BTI الذي يتداول حالياً في بورصة نيويورك، حيث سجل السهم مستويات تقارب 31.40 دولار (إغلاق 3 يونيو 2026) وسط حالة من الترقب لمدى قدرة الفئات الجديدة على تعويض تآكل هوامش الربح في السجائر التقليدية. وبالنظر إلى الأجندة الاقتصادية، تترقب الأسواق صدور بيانات التوظيف ومؤشرات ثقة المستهلك في الولايات المتحدة خلال الأيام القادمة، والتي قد تؤثر على القوة الشرائية في قطاع السلع الاستهلاكية وتحدد مسار السهم في المدى القصير.