ستاربكس كوريا تواجه أزمة حادة ومقاطعة واسعة بسبب حملة تسويقية مثيرة للجدل

الحقائق الرئيسية

في ظل الحساسية المتزايدة تجاه الرموز التاريخية في الأسواق الآسيوية، تواجه ستاربكس كوريا أزمة علاقات عامة حادة أدت إلى مقاطعة واسعة وخسائر مالية. ووفقاً للتقارير، أطلقت الشركة حملة تسويقية تحت اسم 'Tank Day' تزامنت مع ذكرى انتفاضة غوانغجو، وهو حدث تاريخي مؤلم في كوريا الجنوبية. وقد أثار هذا التوقيت غضباً وطنياً وإدانات حكومية، مما دفع نقابات عمال التوصيل والمستهلكين إلى تنظيم حملات مقاطعة منظمة ضد العلامة التجارية.

تأتي هذه الأزمة في وقت حساس لشركة Starbucks (SBUX) عالمياً، حيث تواجه ضغوطاً في أسواق رئيسية أخرى؛ ففي الربع الأخير، سجلت الشركة انخفاضاً بنسبة 4% في المبيعات العالمية المماثلة، وفقاً لبيانات أرباح الشركة التي تم البحث عنها. وبالمقارنة مع المنافسين، أظهرت بيانات السوق أن شركات مثل McDonald's (MCD) واجهت تحديات مماثلة في ثقة المستهلك في مناطق جغرافية معينة، إلا أن الأزمة الكورية تظل فريدة في طابعها السياسي والتاريخي، مما قد يهدد حصة الشركة السوقية في واحدة من أكثر دول العالم استهلاكاً للقهوة.

بالنظر إلى الأداء المالي، أغلق سهم SBUX عند مستوى 78.45 دولار (إغلاق 29 مايو 2026)، مع ترقب المستثمرين لمدى تأثير هذه المقاطعة على هوامش الربح التشغيلية في آسيا. ويجب على المتداولين مراقبة بيانات 'ثقة الأعمال' في كوريا الجنوبية المقرر صدورها في 26 مايو 2026، حيث سجلت القراءة السابقة 80 نقطة وفقاً للتقويم الاقتصادي، مما سيعطي مؤشراً على بيئة الاستثمار المحلية وسط هذه الاضطرابات.