كوكاكولا تزيح بيبسي لتصبح المزود العالمي للمشروبات لمجموعة فنادق ماريوت

أبرمت شركة The Coca-Cola Company (KO) اتفاقية استراتيجية كبرى مع مجموعة ماريوت الدولية (MAR) لتصبح المزود العالمي الحصري للمشروبات، لتنهي بذلك شراكة مع شركة PepsiCo (PEP) استمرت 34 عاماً. وبموجب هذه الصفقة، ستحل كوكاكولا محل منافستها التقليدية في نحو 9,700 فندق ومنشأة تابعة لماريوت في 143 دولة، منهيةً علاقة تعود جذورها إلى عام 1992. وأوضحت ماريوت أن هذا القرار استند إلى بيانات داخلية كشفت أن أكثر من 70% من أعضاء برنامج الولاء Marriott Bonvoy يفضلون منتجات كوكاكولا. كما يهدف التغيير إلى معالجة استياء الضيوف المستمر منذ فترة طويلة بسبب عدم توفر مشروبات كوكاكولا في منشآت المجموعة. ومن المتوقع أن تعزز هذه الاتفاقية مبيعات كوكاكولا في قطاعات التموين، وثلاجات الغرف، والموزعات الآلية حول العالم. يرى المحللون أن هذه الخطوة تمثل انتصاراً كبيراً لكوكاكولا في الاستحواذ على حصة سوقية، بينما تشكل خسارة ملموسة لشركة بيبسي في قطاع الضيافة العالمي.