مؤشر ريدبوك (سنوي)

مؤشر ريدبوك (سنوي) هو القراءة السنوية لمقياس أسبوعي خاص يتتبع نمو المبيعات المماثلة (Same-store sales) لدى كبرى متاجر السلع العامة في الولايات المتحدة. تصدره شركة ريدبوك ريسيرتش (Redbook Research Inc.) العاملة منذ 1964 ضمن خدمة جونسون ريدبوك (Johnson Redbook Service).

يغطي المؤشر عينة مباشرة من متاجر السلع العامة الكبرى تمثل نحو 9,000 متجر، ويقتصر على المبيعات المماثلة في المتاجر المفتوحة منذ 12 شهرا أو أكثر. لا يقيس إجمالي التجزئة، بل يمثل بقيمة الدولار أكثر من 80% من السلسلة الرسمية المكافئة لدى وزارة التجارة الأميركية. ويُقرأ إشارة مبكرة إلى مبيعات التجزئة دون السيارات والوقود.

يصدر المؤشر كل ثلاثاء صباحا عن أسبوع تجاري (Retail week) يمتد من الأحد إلى السبت المنتهي يوم السبت السابق للإصدار. يحصل المشتركون المميزون على المكالمة والتقرير المكوّن من 4 صفحات عند 8:40، أي قبل 20 دقيقة من الإصدار العام عند 8:55 بتوقيت شرق الولايات المتحدة. يقارن كل إصدار التغير الأسبوعي والتراكمي منذ بداية الشهر والسنوي، والسنوي هو الأكثر متابعة، مع تفصيل للمجموعتين الفرعيتين (Sub-groups). إذا عطّل عيد رسمي موعد الثلاثاء ينتقل الإصدار غالبا إلى الأربعاء، وتبقى القراءة الأسبوعية كما صدرت دون جدول مراجعة معلن، ويُحدَّث التراكمي الشهري أسبوعيا.

يتحرك المؤشر أساسا مع مجموعتين فرعيتين تعكسان شريحتين مختلفتين من طلب السلع العامة.

• متاجر الأقسام (Department stores): تقيس نمو المبيعات المماثلة في متاجر الأقسام، وتعكس طلب السلع المتوسطة والفاخرة المرتبط بالمجمعات التجارية.
• متاجر الخصم (Discount stores): تقيس نمو المبيعات المماثلة في متاجر الخصم، وتعكس طلب الصفقات والسلع الأساسية اليومية.

سجل المؤشر 1.8% في الأسبوع المنتهي يوم السبت 6 سبتمبر 2008، مقابل 2.3% في الأسبوع السابق. وصدرت القراءة يوم الثلاثاء 9 سبتمبر 2008 عند 8:55 صباحا.

عزا التقرير قوة مبيعات العودة إلى المدارس في متاجر الخصم مقابل ضعف متاجر الأقسام، بينما تضررت مبيعات ساحل الخليج من إعصار غوستاف. وأظهر ذلك ميل المستهلكين إلى الصفقات. كما نبّه التقرير نفسه إلى أن بيانات ذلك الأسبوع لا تؤثر في توقعات تقرير مبيعات أغسطس 2008 الرسمي يوم الجمعة.

1. الجمع: يجمع المؤشر تقديرات الأداء ويفسرها من عينة متاجر السلع العامة الكبرى.
2. النمو السنوي لكل متجر (Year-over-year growth): يُحسب نمو كل متجر بمقارنة الأسبوع بالأسبوع نفسه قبل عام، للمتاجر المفتوحة 12 شهرا أو أكثر فقط. فمثلا مبيعات 110 مليون دولار مقابل 100 مليون تعني نموا 10%، ومبيعات 48 مليون مقابل 50 مليون تعني تراجعا 4%.
3. التجميع المرجح بالمبيعات (Sales-weighted aggregates): يُضرب نمو كل متجر في حصته من مبيعات العينة بالدولار ثم تُجمع النتائج، فلا ترجيح متساويا ولا أوزان ثابتة معلنة. وبحصة 0.696 لمتجر الخصم و0.304 لمتجر الأقسام يصبح المؤشر نحو 5.7% رغم سلبية مجموعة الأقسام.
4. قاعدة الأسابيع: تقارن كل قراءة أسبوعية بالأسبوع نفسه قبل عام، وتتساوى الأسابيع داخل الشهر.
5. التعديل الموسمي (Seasonal adjustment): لا يعلن الناشر أي تعديل موسمي، فالضبط الموسمي هو التصميم نفسه بمقارنة كل أسبوع بالأسبوع نفسه قبل عام.