Coca-Cola substitui a Pepsi como fornecedora global de bebidas da Marriott

A Coca-Cola Company (KO) firmou um acordo histórico com a Marriott International (MAR) para se tornar sua fornecedora exclusiva de bebidas em todo o mundo, encerrando uma parceria de 34 anos com a PepsiCo (PEP). Essa mudança estratégica conclui um relacionamento com a PepsiCo que remonta a 1992 e impactará aproximadamente 9.700 propriedades da Marriott em 143 países. A Marriott citou dados internos que mostram que mais de 70% dos membros de seu programa de fidelidade Marriott Bonvoy preferem os produtos da Coca-Cola como o principal motivo para a mudança. A transição também visa resolver a insatisfação de longa data dos hóspedes em relação à falta de disponibilidade da Coca-Cola nas unidades da Marriott. Os produtos da Coca-Cola agora estarão presentes em serviços de bufê, frigobares de quartos e máquinas de bebidas em todo o mundo. Analistas veem isso como uma grande vitória de participação de mercado para a Coca-Cola, com probabilidade de impulsionar o crescimento do volume a longo prazo, ao mesmo tempo em que representa uma perda significativa para a PepsiCo.