L'action Nike chute à son plus bas niveau depuis 10 ans en raison de prévisions de ventes décevantes malgré les bénéfices du T3

Les actions de Nike ont plongé à leur plus bas niveau depuis 2014, alors que des perspectives de ventes décevantes ont éclipsé la performance de ses bénéfices au troisième trimestre. Le PDG Elliott Hill, un dirigeant chevronné menant le redressement de l'entreprise, a récemment exprimé sa frustration personnelle, déclarant aux employés « Je suis tellement fatigué » lors d'un appel à leur soutien. Cet appel émotionnel souligne la pression intense qui pèse sur la direction, d'autant plus que la direction prévoit désormais une baisse de 20 % du chiffre d'affaires en Chine par rapport à l'année précédente. De plus, les analystes ont qualifié l'action de « piège à contre-courant » (contrarian trap) en raison de la lenteur des réformes, alors même que le calendrier de reprise pour le marché chinois s'étend jusqu'à l'exercice 2027. Bien que Neuberger Berman perçoive des catalyseurs futurs potentiels, les investisseurs continuent de surveiller l'action NKE et les ETF de consommation discrétionnaire comme le XLY pour évaluer l'efficacité de ces initiatives.