Le distributeur de Nike en Chine, Pou Sheng, anticipe une chute de 57% de ses bénéfices alors que la demande s'affaiblit

Pou Sheng, un distributeur principal de Nike en Grande Chine, a émis un avertissement sévère sur ses bénéfices pour 2025, prévoyant une chute de 57% d'une année sur l'autre, à 211 millions de RMB. La société anticipe également une baisse de 7,2% de ses revenus, à 17,1 milliards de RMB, en raison d'une faible fréquentation et d'une baisse d'environ 15% des ventes à magasins comparables. Ce ralentissement est attribué à une confiance des consommateurs chinoise modérée, à des niveaux de stocks élevés dans l'industrie et à des activités promotionnelles agressives qui ont comprimé les marges. Cet avertissement met en évidence d'importants vents contraires pour Nike (NKE), dont l'action stagne actuellement aux niveaux de 2017, en baisse de 65% par rapport à son pic de 2021. La détérioration de l'effet de levier opérationnel et la contraction des marges chez les principaux partenaires de distribution soulignent les défis structurels auxquels sont confrontées les marques mondiales de vente au détail sur le marché chinois. Les analystes de marché suggèrent que ces développements confirment des problèmes de demande persistants dans la région de croissance la plus critique de Nike, pesant potentiellement sur les perspectives de reprise de l'action.

Sources:zerohedge.commarkets.chroniclejournal.comtipranks.commarkets.financialcontent.com