La nueva bebida energética Kirkland de Costco presiona las acciones de Celsius y Monster

Costco ha entrado oficialmente en el mercado de las bebidas energéticas con el lanzamiento de su Kirkland Signature Sparkling Energy Drink, con un precio disruptivo de aproximadamente 70 centavos por lata. El movimiento ha impactado de inmediato a los actores establecidos; las acciones de Celsius Holdings (CELH) cayeron un 6,5% y las de Monster Beverage (MNST) bajaron un 1% tras la noticia. El nuevo producto contiene 200 mg de cafeína, compitiendo directamente con los perfiles de alto contenido de cafeína de marcas como Celsius y Ghost. Los analistas señalan que la enorme brecha de precios —con competidores que suelen venderse entre 1,50 y 3,00 dólares— representa una amenaza significativa para la cuota de mercado de las marcas premium. Esta expansión de marca propia por parte de Costco aprovecha su masiva presencia minorista para reducir los márgenes en el sector de productos de consumo básico. Los inversores están reaccionando ante la posibilidad de una guerra de precios o un cambio en la lealtad de los consumidores hacia alternativas de marca propia más asequibles.

Fuentes:zerohedge.cominvesting.comgurufocus.comstack3d.comparade.comtipranks.comcnbc.combarrons.comfinance.yahoo.comreuters.combloomberg.com